定价决策及成本管理_(ppt 40页） 下载

定价决策之主要影响因素MajorInfluencesonPricingDecisions
1.CustomersCompetitorsandCosts.
顾客、竞争者及成本
2.Timehorizonofpricingdecisions.
定价决策之时间长度
CustomersCompetitorsandCosts顾客、竞争者及成本
Customersinfluencepricesthroughtheireffectondemand.
顾客以其需求来影响价格
Competitorsinfluencepricesthroughtheiractions.
竞争者透过其行动来影响价格
Costsinfluencepricesbecausetheyaffectsupply.
成本因其供给而影响价格
Timehorizonofpricingdecisions定价决策之时间长度
短期决策
短期决策期间小于一年定价政策趋向于至少收回总成本中之某一部分以用来支付变动生产要素之成本在此情况下产品之变动成本即可作为产品短期价格订价之依据
短期决策包含单一特殊订单决策及产品组合决策
Timehorizonofpricingdecisions定价决策之时间长度
长期决策
长期决策涉及一年或一年以上时间产品的制造技术及方法、生产产能、配销方式均可能改变产品定价之目标除了要收回所有成本外还必须为企业创造出合理的投资报酬在此情况下产品之正常成本或平均成本均可作为长期定价之基础
Timehorizonofpricingdecisions定价决策之时间长度
影响长期与短期定价的两项重点差异：
1.在短期订价决策中为无关的成本例如
固定成本是不可改变的然其与长期订
价决策有关因在长期中成本是可改变
的
Timehorizonofpricingdecisions定价决策之时间长度
2.长期订价决策中之边际贡献通常设定为可赚得合理之投资报酬短期定价策略则较为投机：当需求衰退时则降价因应；而当需求增加时则调升价格
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