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论营销渠道变革下的企业策略调整
　　
　　□作者：福建红旗股份有限公司郑书雄
　　内容摘要：营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分，-www.liushuye.com，全国公务员公同的天地www.liushuye.com它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。随着市场发展进入新阶段，企业的营销渠道不断发生新的变革，旧的渠道模式已不能适应形势的变化。本文分析了企业营销渠道变革的主要原因，指出了企业营销渠道变革的主要方向，并提出应对的具体措施。
　　要害词：营销渠道变化原因方向对策
　　营销渠道又称为分销通路，营销专家菲利浦%26#8226;科特勒认为：“一条分销通路是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人。”用通俗的话说：营销渠道是产品从生产者传到消费者手中所经过的通道，该通道通常由制造商、批发商及其它辅助机构组成，换言之，一切与商品转移有关的商务流程组成了营销渠道，渠道的起点是生产者或服务提供者，终点是消费者或用户。

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