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第一部分：市场分析　　一、 营销环境分析　　1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素　　(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势　　a、总体的经济形势　　b、总体的消费态势　　c、产业的发展政策　　(2) 市场的政治、法律背景　　a、 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场　　b、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告　　(3) 市场的文化背景　　a、 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处　　b、 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品　　2、 市场营销环境中的微观制约因素　　a、 企业的供应商与企业的关系　　b、 产品的营销中间商与企业的关系
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