- 名称：青岛啤酒个性化入闽攻略_(doc 5页）
- 类型：营销策划
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- 更新时间：05-02 19:01:35
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- 语言：简体中文
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《青岛啤酒个性化入闽攻略_(doc 5页）》下载简介
2002年底蓝色创意接到青岛啤酒东南事业部的邀请协助青岛啤酒2003年在福建的区域拓展当时我们刚刚完成“白沙品牌重塑工程”协助白沙从一个区域品牌成长为单品销量全国第一的全国强势品牌没想到这么快又有机会飞翔一把
青岛啤酒选择是相当审慎的除了看中蓝色创意雄厚的品牌策划创意实力以外还看中蓝色创意对于福建市场的深刻理解三年前蓝色创意为雪津啤酒确定了“真情”的品牌核心价值协助雪津纯生成功上市现在雪津成为了福建啤酒市场上的领导品牌
背景
外国人认识中国一是通过两千年前的孔子再就是通过百年青岛啤酒青岛啤酒是国际上唯一知名的中国啤酒品牌难怪青岛啤酒踌躇满志要让世界上只要是有中国人的地方就能喝到地道、爽口的青岛啤酒
从1996年开始青岛啤酒在短短几年内高速扩张有着丰厚酒文化土壤的福建是青啤的必争之地别看福建人口只有3000多万2002年啤酒市场总容量却达130万吨位居全国第三人均消费量更居全国第一福建人喝酒可能是你没有见过的不是一瓶一瓶的叫而是一箱一箱的抬碰杯就干从不含煳
青岛啤酒采取了收购福建当地企业从内部打开缺口的办法2002年3月青啤以1.42亿元收购了山东以外的第49家啤酒企业——厦门银城股份有限公司此举标志着青啤占据了福建三个最大城市（福州、漳州、厦门）的市场制高点形成了对福建全省的辐射力一场福建啤酒市场的“三国演义”正式拉开了序幕
尽管青岛啤酒在眼皮子底下动手动脚惠泉和雪津“坐怀不乱”毕竟惠泉和雪津同属全国行业十强二者瓜分了福建60~70%的市场份额惠泉还是冲击过全国市场的一线品牌可谓树大根深2002年雪津打破了惠泉一直领跑福建啤酒行业的格局成为福建市场销量第一的品牌由于雪津、惠泉控制了全省70%的中高档场所形成强大的终端壁垒青岛啤酒想在中高档市场插上一腿不是一件容易的事
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