- 名称:营销管理(第14版·全球版)
- 类型:管理书籍
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- 更新时间:05-02 14:49:18
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《营销管理(第14版·全球版)》下载简介
营销管理(第14版)
作者:菲利普·科特勒 ,凯文·莱恩·凯勒 著,王永贵 ,于洪彦, 陈荣, 张红霞 ,徐岚 等译
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:2012
丛编项:全球版工商管理经典译丛
第1篇 理解营销管理
第1章 21世纪的市场营销
市场营销的重要性
市场营销的范畴
市场营销中的核心概念
新的营销现实
由企业主导向市场主导转变
对4P进行更新
营销管理的任务
卓越营销案例:耐克公司
卓越营销案例:谷歌公司
第2章 制定营销战略与营销计划
营销和顾客价值
公司和部门的战略计划
业务单位战略计划
产品计划:营销计划的性质和内容
卓越营销案例思科公司
卓越营销案例英特尔公司
营销计划举例飞马体育国际公司
第2篇 获取营销洞察
第3章 收集信息和预测需求
现代营销信息系统的构成
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