某OTC产品上市广告与推广策略（DOC 19页） 下载

内容:
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主要目标与策略要点
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现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场
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广告与推广目的
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广告与推广策略
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?产品概念与定位
v?目标受众
?v传播媒体与策略
?vA&P资料分类与设计
-创意策略/信息/形象识别
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?创意建议/文稿建议(部分)
?v制作考虑
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A&P预算总结
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评估与监测、测试
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总结
主要目标:
-每次一粒的“品牌A”与“品牌B”的上市不应该仅仅成为该品牌公司上市的两个产品它应该给该品牌公司带来更为积极的意义
1.在中药市场中第一批可称为现代中药的大众产品；
2.该品牌公司可能以其上市的成功而开拓出一条全新的机制；
3.获得更为丰富、亲切与“中国”的企业形象；
4.带动其它产品的业绩由于消费者的认可形象接受等等
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现代中药部负责上市该两个产品可能在短期内建立一套消费者需求导向的市场/销售队伍这支队伍将避免政策的
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