- 名称：三井白酒整合营销策划案_(doc 7页）
- 类型：营销策划
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- 更新时间：05-02 19:50:30
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《三井白酒整合营销策划案_(doc 7页）》下载简介
一、沧州地区市场环境分析
1、市地处河北省东南部东临渤海北靠京津下辖10县4个县级市人口640万其中市区人口约50万市场辐射面较广
沧州1998年被国务院确立为环渤海经济技术开发区和全国第三座化工城市华北、火港两上油田座落其中工业门类齐全基础设施完善华北石油总局就座落在沧州所辖的任丘城内
沧州陆路交通发达贯穿南北的京沪铁路、京九铁路、104、105、106、205、307五条国在此举行穿越沧州市区拥有出租车5000余辆流动人口较多经济较发达市区月人均收入在600元左右
沧州地区地处我国北方冬季气温较低寒冷的气候铸造了沧州人爽直的性格他们对白酒都有所偏爱
沧州地区经济作物丰富这里有闻名全国的河北鸭梨、金丝小枣、农民收入较高冬季白酒消费量大大多数农民不但爱喝而且能喝是白酒消费的一支重要生力军
2、沧州市区白酒消费者状况分析
追求品位、档次型；政府机关人员居多年龄在30-50岁主要是请吃和被请他们更偏爱于全国名酒
实惠型：经商人士及收入较高家庭消费婚庆消费朋友聚会等年龄在20-40岁这当中既有刚走入工作岗位的青年人士他们的消费冲动攀比无芳还有步入中年的事业有成人士他们消费较理性既求得档次又要物有所值这一类消费者一般都选择20元以上60元以下的白酒受厂家促销方式影响较大
习惯性：主要地40岁以上的群体对地产酒情有独钟消费的主要是当地所产的10元钱以下的白酒
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