广告与品牌策划 下载

我谨以此书献给那些想了解现实世界中有关品牌问题的人这些人可能已经是营销和广告行业中的企业家可能已经是生产企业里的品牌管理者或是广告代理机构的经理人员；或者他们可能正准备在这些组织中一展鸿图本书适于作为大学教材而且我就是使用本书教授我在锡拉丘兹大学的本科生但是在此先要提醒那些学术界的读者们本书对某些被广泛认可的观点的正确性进行了尖锐而直接的批驳诸如：市场中具有竞争关系的品牌之间在功能方面是难以区分的；所谓的“品牌生命周期”中的衰退阶段是不可避免的和不可逆转的；一般来说在消除顾客的抵制情绪方面广告是一种强有力的说服工具本书在学术界的应用范围取决于教授们想保护他们的学生免受我所宣扬的、带有危险性的异端邪说的影响程度本书致力于市场营销论述尤其是那些经常被重复购买的包装类商品(有时也被称为快速周转的消费品fast-movingconsumergoods缩写为FMCG)的广告宣传这类商品的范围很广其中一些比较重要的种类有：包装类、罐装类和冷冻食品；专利药品；烟草；美容化装品；葡萄酒、啤酒、白酒；香皂和洗涤用品；口香糖和糖果类；以及软饮料类等1从一种市场营销观点来看这些种类繁多的商品具有很多共同点它们都有6条共同的一般性特征；但其中的大多数商品又至少在一定程度上与其他类别的产品或服务(如汽车、旅游、零售、快速回应服务、金融和娱乐)有区别这6条特征作为本书论证的一个逻辑起点我们将逐一简要介绍读者将会发现在本书的主要部分里对这些特征有更为详尽的讨论


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