追寻梦想、屌丝逆袭的片子我们看过太多，此类题材电影导演们也已经拍烂了，即便是动画片。从这个意义上说，《怪兽大学》实际上并没有特别过人之处。
我们知道，美国佬的动画片之所以受人欢迎，不仅仅是因为他们的动画技术更为精良。美国佬总能在可爱的卡通形象、有趣的故事、搞笑的桥段之外，增添一些让我们感到温情的意义。以《怪物电力公司》为例，它就告诉我们欢笑比惊吓的能量更大，从而鼓励人类相互爱护、散布共享欢乐的观念，从而实现了精神上的升华。但是这也恰恰使得怪物公司系列将不再会有续集：当“爱”这一主题被抛出，基本上就决定了这一系列的终结。这使得此后的任何怪物公司系列，都只能以前传的形式拍出。 因此在《怪兽大学》中，只能将怪物和人类的关系设定为恐吓以提取能量，丧失了爱的背景。虽然它也抛出了追寻梦想这一主题，但并不足以抵消这个意义的倒退。与爱相比，梦想固然也令人感动，但毕竟略逊一筹，更别提这一梦想，居然是怎样更找范文就来 www.liushuye.com合理有效的惊吓别人！想想可爱的毛怪只会吓小孩（还只会那么单调的吓法！），这真是苏利文家的历史污点。 所以《怪兽大学》的悲剧之处，是顶着《怪物电力公司》的光环出生，而电力公司实在是太荣耀了。 因此我试图偏离《怪兽大学》的主线，不去讨论这部片子的故事本身，转而去思考这部片子影射的一个人类社会中的常见问题：为何我们会充满恐惧？ 怪物们从小被告知人类的儿童身上有剧毒，不可碰触，于是怪物们甚至要学习行走时躲避人类物品的技巧，到了《怪物电力公司》里则对阿布的出现大为惶恐。人类恐惧的来源也大体相似：闪电、狮子、蛇…但更为常见的，却是始终控制着毛怪的对失败的恐惧。（而最令人叹息的，是我们甚至恐惧于显露自己的恐惧。）毛怪有名声显赫的家族，使得他不能承受任何失败，而在比赛中作弊。与毛怪一样，我们获得的一切——他人的肯定、地位、体面、年轻和未来、物质等等——都成为我们恐惧的理由，因为我们害怕已经得到的这一切有一天会失去，从而使得自己现在的形象轰然倒塌。 而对治的方法也很明确。大眼怪麦克.华斯基狂热追求梦想，他认为自己一定能成为合格的惊吓专员，他的眼睛往前看，所以他不担心失败，也不在乎失败（他失败的时候很善于自嘲）。他的那些旁人看来无谓的努力有点像那只“我不能头一天上学就迟到吧”的蜗牛一样，自顾自的狂奔了半天，却几乎是在原地一动不动。但毋庸质疑的是，他从不恐惧。从他身上能看到的对治恐惧的方法，就是看看自己没啥，而别看自己有啥。 最近上映一部迪士尼皮克斯创作的动画片怪兽大学，故事情节比较简单，但却是一场生动的品牌课。 故事中的主人公迈克长得相当萌，却在小时候就种下了成为惊吓专员的梦想。可是，我们知道，基因是很难改变的，成为惊吓专员对于大眼睛的迈克难度是天然的。尽管迈克非常努力，书本知识倒背如流，但是他还是被驱逐出惊吓学院，原因非常简单，他根本就不吓人。 同样被驱逐的还有迈克在怪兽大学遇到了苏利文，家族显赫的惊吓世家，典型的官二代，天生长得就吓人，但是基因太好，反倒不努力，二者同一天被惊吓学院开掉。 二者为了回到惊吓学院，无奈组合在一起统领一个最不吓人的OK队参加惊吓杯大赛。 这是一只相当奇葩的“创业团队”，他们依靠运气和不懈的努力过关斩将，闯到最后一关。在这个过程中，迈克和苏利文由彼此的不信任到互相鼓励，变成了好队友。迈克越来越发挥出了队长的价值，他鼓励OK队的成员，激发每个人的斗志，倡导团队协作精神，同时在士气不高的时候，带领大家去惊吓工厂团建，让大家亲眼见识心目中的偶像明星，把团队目标具象化。 然而，到最后一个关口，苏利文通过和校长的谈话了解到，这个团找范文就来 www.liushuye.com队无法获胜，因为最为关键的是迈克的先天性弱势，他长得太不吓人了。 面对好朋友，苏利文不便挑明，他怕伤害迈克。于是，他在最后一场比赛建议迈克押后，然后他再其之前就把惊险难度调成了最低，通过作弊让迈克一吓惊人，成功帮助OK队夺冠。 夺冠后，迈克回味在余兴之中，他在惊吓考场久久不能离去，却意外发现了有人已经在惊吓难度上做了手脚，此时，苏利文坦白了真相。迈克大为光火，独自溜到惊吓试验室实战挑战，而苏利文因为作弊，直接被校长从怪兽大学开除。 此时，迈克却在人类的世界遭遇麻烦，无论他怎么发挥怪叫和做鬼脸，没有人怕他。苏利文为救迈克，和OK队利用声东击西的技巧成功地闯进了试验门，去寻找迈克。 二人齐心协力，利用迈克的智慧加上苏利文彪悍的长相，成功地吓傻了一堆成人，获得了有史以来最牛逼的惊吓能量采集，冲破了被封锁的大门，回到了怪兽大学。连昔日的惊吓冠军校长都惊讶他们到底是如何做到的。 但是，因为他们犯了大错，二人还是双双被开除。 故事讲到这，读者们肯定急了，这和品牌有半毛钱关系吗？ 别着急，下面发生这些就是这部动画片交给我们的品牌课。 被开除的迈克和苏利文都想将来去惊吓工厂，但是他们已经被怪兽大学除名，意味着他们难以走正常的路线——惊吓学院到惊吓专员。此时，迈克在报纸上看到了另外一个机会。惊吓工厂传达室常年招人，于是他们就另辟蹊径，成为了惊吓学院传达室的收发专员。他们工作非常努力，成为当年的最佳新人，然后他们因杰出表现，轮岗到保洁专员，后来还当上了厨师，在每个岗位都塑造了明星二人组，最终借由每个岗位的成功“曲线救国”成了精英惊吓专员，并成为后来《怪兽电力公司》中那两位传说中的“怪兽组合”，成功实现了屌丝逆袭。 这个故事给我们如下品牌启示： 1、品牌基因是很难改变的，千万不要在自己的短板上浪费时间和精力 迈克的品牌基因就是萌，这是成为惊吓专员致命的短板，找范文就来 www.liushuye.com无论迈克怎么努力，注定不能突破这个障碍，此时，迈克可以发挥自己军师的价值，让自己成为导演，指挥伙伴去从事台前的吓人工作，照样也能实现梦想。 现实生活中，我们很多品牌都有自身的个性和独特基因，不能看到优秀品牌就总想趋同，在营销的领域，不追求趋同性，而是追求差异化，不在于补足你的短板，而在于发挥你的长板。在自己的短板上投入过多精力，你依然是一个平庸的品牌；把你的长板拉到足够长，世界将为你瞩目。