清华大学《营销策划》PPT 下载

第1章
营销策划的原理与理念
营销策划的概念
营销策划(策划企画、企划)是指在对企业内、外部环境进行准确分析并有效运用企业经营管理资源的基础上对一定时间内的企业营销行为的方针、目标、战略、策划及实施方案的预先设计和规划
菲利普·科特勒对策划作了这样的解释：“策划是一种程序在本质上是一种运用脑力的理性行为基本上所有的策划都是关于未来的事物的也就是说策划是针对未来要发生的事情作当前的决策换言之策划是找出事物的因果关系衡量未来可采取的措施作为目前决策之依据即策划是事先决定做什么何时做谁来做策划如同一座桥它连接着我们之地和我们未来要经过之处”
营销策划是赋予了现代意识、着眼于企业营销活动的行为
策划的特性
·策划是一门思维的科学·策划是一门设计的科学·策划是一门监理的科学
现代策划的三个要素
①崭新的创意；②与企业目标一致的明确方向；③人、财、物资源实现的可能性
策划应注意的事项
策划不等同于人们常说的点子
策划公司对策划对象的选择
营销策划的时限问题
营销策划成功与否的因素
营销策划的分类
·按营销策划起作用时间的长短划分
·按营销策划的组成部分划分
按营销策划起作用时间的长短划分
过程策划
阶段策划
随机策划
按营销策划的组成部分划分
企业形象策划
企业营销组合策划
产品服务开发策划
市场拓展策划
营销诊断策划
策划活动
市场环境分析部分
营销活动设定部分
营销策划的原理
营销策划原理是指营销策划活动中通过科学总结而形成的具有理性指导意义和行为规律性的知识
整合原理
人本原理
差异原理
效益原理
营销策划的理念
知识营销理念
辩证营销理念
可持续发展营销理念
知识营销理念
知识营销理念是以知识经济作为企业营销活动的指导思想和思维方式的理念
知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济
信息是知识经济的燃料和动力；
创新是知识经济的灵魂；
知识是主导资本是经济发展最重要的生产力
以知识营销理念作为新时代的主导理念就是引导企业紧跟知识经济时代的步伐适应知识经济时代的要求开展知识经济时代营销活动的全面创新


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