营销活动策划与实施细则 下载

营销活动策划与实施细则
制度名称营销活动策划与实施细则受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
第一章总则
第1条为规范项目的营销活动策划保证活动的有效性控制项目营销成本特制定本细则
第2条企业营销策划人员在策划营销活动时必须遵守本细则的相关规定遇有特殊情况应汇报主管领导审批后及时处理
第二章营销活动策划应遵循的原则
第3条活动要有目的性
在进行活动策划之前策划人员应思考以下问题：为什么要做活动做什么样的活动做活动能解决什么问题等这些问题的答案一定要清晰以使营销活动不盲从
第4条活动要有其必要性
营销活动应是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人员参与的公关、推广活动会涉及大量的人力、精力、财力和时间因此在策划活动前策划人员应思考一下还有没有更有效的解决问题的方法
第5条活动的可行性
对于活动策划案策划人员首先要初步判断其可行性盘点一下活动可能涉及的重要方面如果核心问题基本无法解决就必须另想其他方法
第6条活动切忌流程繁复、过多
（1）一个项目的营销策划案不宜开展过多的活动活动内容和主题要相符否则容易造成参加活动的人很多但参与的目标消费群少或者是拿了礼品就走人的现象产生不必要的浪费
（2）在一次策划中若开展太多活动不仅要投入更多的人力、物力和财力直接导致活动成本的增加而且容易导致操作人员执行不力最终致使策划失败
第三章活动实施的规范要求
第7条所策划活动在执行时策划人员要做好突发事件的预防和处理准备事先想好可能发生的一些意外情况准备好对策以备不时之需
第8条在活动执行前可组建应急事务处理小组及时处理突发的意外事件
第9条在活动执行过程中工作人员还要注意以下细节
（1）导视系统要完善方向、地点要明确
（2）接待流程分多个层次让客户体会到尊崇感
（3）对于有重要客人到访的活动要设置一对一的接待程序
（4）媒体到访要有专人招呼最好提前备好礼金
（5）停车位要充足
（6）工作人员的自身后勤要安排好（用水、用餐、换班等）不能影响工作情绪
（7）开展户外活动时天气情况要提前调查
（8）提前对服装进行规划能充分体现企业的整体形象
第四章附则
第10条本细则由营销管理部制定经营销总监审批后实行
编制日期审核日期批准日期
修改标记修改处数修改日期



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