服饰企业形象的系统化创建_(doc 8页） 下载

“酒香不怕巷子深”是以产品品质博取市场消费的传统操作方法当世界进入信息时代顾客的消费选择已从主动索取变换为被动填充因此企业向外界所展示的形象已不单一为产品的质量是否过关而是将企业运营所关系到的各个环节进行系统化、集约化的组成使产品的消费者与企业的合作者都能够从企业那里分享满意的形象感受
由于我国的纺织服装行业起步较晚在经营理念及企业形象塑造方面还与国际品牌有所差距主要体现在对于“形象”二字的理解与操作：
现象1：形象就是靠过硬的产品质量博出来的；
很多国内服装加工型企业及纺织类企业多存在这种想法认为只要生产质量过关、不出次品让老客户满意、新客户放心那么企业就不怕没有市场于是大家匆匆上马ISO系列质量认证购买先进的技术设备而结果却是生产成本越来越高订单利润越来越薄众多厂商的“形象”也越来越相似竞争水平趋于同化也自然无法在商业谈判中获得更大的好处
现象2：形象是广告打出来的；
很多企业在进行企业及品牌形象创建之初认为最佳手段就是在传媒上大做广告无论是电视媒体还是报纸杂志乃至大街小巷的街头路尾利用反复的视觉轰炸效果达成形象快速树立的工作如果这种方法用于10年前的中国市场做用确实不可估量但对于现今的消费者来讲平均每日所能够接受到的广告讯息已超过5千条千变万化的广告过往而来可以被消费者记牢的品牌又有几何？
现象3：形象是用花巧的噱头造出来的；
在市场营销过程中有些品牌深黯消费者的求新、求奇心理你展出一件全宝石串连的天价“羊毛衫”我就可以用上千件各色衣服铺满山坡；你来我往都在制造着一个个花巧的噱头免费填充在社会花边新闻之中；即免费做了广告又引起了轰动效应“只要出名了形象也就有了”――这也是他们的对形象树立的一种认识
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