马克华菲上海专卖店开业庆典企划案_(doc 19页） 下载

背景介绍
1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克•华菲以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力作为一个新生的品牌还需要有更多的消费者知道、了解因此树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”
2、而上海这个国际化大都市对国内引领着服装潮流带动国内市场；对外是通往世界的桥梁是让世界了解品牌的窗口是品牌代表发展的温床
3、马克•华菲在上海地区的自营形象店代表着不仅是一个品牌而是一个历史、一种气势是我们对自身品牌的一个最完美的诠释需要我们用激情来全心演绎
活动目的
1、打开马克•华菲在国际化在都市——上海的知名度；
2、树立马克•华菲的国际品牌形象和目标市场的切入；
3、提高马克•华菲的销量
活动要求
1、开业活动的可操作性强；
2、在活动费用尽可能低的情况下取得最好的活动效果
目标对象
1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；
2、追求高品质生活的中、上等阶层；
3、关心国际流行的现代都会时尚人士；
4、年龄层为28-40岁的都会男士；
推广策略
1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体）邀请名人为开业剪彩给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受直接而形象地展现马克•华菲品牌的魅力和品位
2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势邀请当今国内顶级的名模到场助兴通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作从而提高品牌的知名度和美誉度
3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广：
（1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中；
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