营销策划有时候要讲究“做第一”，身居第一者往往有得天独厚的优势，资源占尽，因为读者记忆是懒惰的，对“第一”容易盲目崇拜，而第二呢？则易忽略掉。比方说，我们都知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，但谁又知道第二是谁呢？我们知道刘翔跑过世界第一，但谁知道第二是谁？所以“第一”胜过“更好”。今天呢？我们从另一个角度来看“1”。
“1”根钉子
做市场需要尖锐化思维，诚如将一根钉子钉入墙内。从战术上来讲，钉子要钉入墙，有“点”“线”“面”三方面结合的因素——
从“点”上讲，钉子要足够锋利；从“线”上讲，钉杆要足够硬，否则容易变弯曲没法进入墙体了；从“面”上来讲，要有一个承力面。三者缺一不可。
那么从战术上来讲呢？要考虑两大因素——
墙体硬度和有无缝隙：如果墙体硬度超过钉子且没有缝隙，就不能将钉子钉入了；如果墙体硬度够硬但有缝隙，就看你能不能找到缝隙；如果墙体硬度超不了钉子，则主要看我们给钉子施力的力度和技巧了。
外力够不够：假设钉子硬过墙体，同样施力情况下，锋利的钉子更易进入墙内；倘若钉子很锋利且足够硬，如施力不够，也钉入不了墙体。
在这里，“外力”代表了广告投放，“墙体”代表了市场，“钉尖”代表了产品卖点，“钉杆（线）”代表了产品品质，“钉面”代表了选择的媒体。
