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第一章、市场分析——知彼7
1.1总体市场状况分析8
1.2周边区域市场分析10
第二章、项目优劣势分析——知已·15
2.1优势16
2.2我们需要解决的问题··20
第三章、目标客户群分析——争夺的阵地22
3.1目标客户群分类·23
3.2锁定目标客户群的依据24
3.3目标客户群的特征分析25
3.4目标客户群居住追求共性分析·26
第四章、确定形象定位——入市态势·29
4.1从目标客户追求考虑·30
4.2从发展商品牌的整合考虑·30
4.3形象定位的推导··33
4.4项目形象定位应实现差异化、广泛的传播力·35
第五章、项目核心利益点——主要作战武器·38
5.1筛选项目核心利益点的标准要求·39
5.2核心利益点的体现40
第六章、项目整体价格策略——辅助武器·43
6.1项目定价策略·44
6.2项目入市时间分析·46
6.3项目的总体价格策略及推售安排·48
6.4商铺部分52
第七章、整体推广策略·54
7.1整体思路·55
7.2阶段推广策略59
第八章、媒介运用策略·73
8.1推广目标·74
8.2媒介组合策略——构筑立体化宣传综合体·76
8.3媒介运用比重81
8.4各媒体具体选择及分布建议·83



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