某品牌整合传播执行方案 下载

壹、整合传播策略
一、A类市场主要以九阳新形象广告、新品促销、家庭公关、新服务模式为主提升九阳品牌的形象和价值促进利润型的销售

二、B类市场主要以系统促销活动为主通过广告的配合提升产品的核心价值和附加值达到销售规模化使B类市场与A类市场的销售差距缩小

三、C类市场主要通过全国性传播媒体的覆盖结合终端的促销和大型的户外广告进行渗透主要推广性价比高的经济型产品达到开拓网络抢占市场的目的

贰、整合传播主题
“新鲜九阳健康向上”

根据整合的单一原则我们确立这一主题就是在广告、公关、促销都是围绕新鲜、健康的理念进行包括新鲜健康的传播形式、内容新鲜健康的目标消费群等等从而在整合传播中逐步塑造出九阳新鲜、健康的品牌个性

叁、整合传播综述
根据整合的连续性原则本次传播针对实效性和时势性将由3个阶段组成通过不同的传播方式和媒体组合每一个阶段围绕一个战术焦点同时配合多种传播方式掀起一波又一波的宣传热潮使销售保持持续增长下面是各阶段简述：
第一阶段：以“新”作为传播点
1、通过“以旧换新”的促销活动促进九阳豆浆机的销售打击对手
2、通过“九阳新形象”的导入公关、广告宣传提升品牌知名度


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