宇龙COOLPAD688广告定位策划案_(ppt 41页） 下载

以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。 年龄在16-20岁左右普通大众
中等收入
工作稳定，话费较低
注重手机的实用性
人群的差别——运营商品牌为例开朗、豁达
领导才能
城府比较深
精明能干
成功人士
高层人物
权威性
交际能力强
财大气粗全球通时尚、爱玩
前卫、另类
收入较高
注重身体健康
讲究生活质量
喜欢领先
现代化，先进
不与旁人为伍
高级打工仔
有挑战精神联通 CDMA低收入
比较经济
性格随意
平民大众或者学生
外地人
社交简单
来去匆匆
自由
简朴神州行节约型的
收入不高
素质较低（相对于神州行）
满足现状、不思进取
过时、落后
大众化或者商人
沉默，内向联通GSM
（包括130和
如意通）Source: 客户研讨会譬如—对MOTO 388的投射成熟、成功、睿智、严谨、持重！
不苟言笑、略显沉闷、没有情趣！
三十多岁，公司高层、老板等；资料来源：内部座谈会譬如—对SAMSUNG A809的投射酷、另类、很炫耀；
年轻、好玩乐、有表现欲；
二十五、六岁，诸如服装设计师、歌手、DJ；
资料来源：内部座谈会强大的
成熟稳健的
成功人士的
选择便捷的
脚踏实地的
一切尽在掌握的
大众化的
关心用户的
知识丰富的
带领潮流的
自由的
体贴的
积极的
有品味的
富有感情的
引人注目的
有个性的
有情趣的
令人兴奋的
环保的优势弱强资料来源：定量调研 – 2003年1月（n=6,257)不同的价值关注点初步的印象
选择CDMA=选择时尚、潮流与娱乐精神；
选择GPRS=选择奋斗、进取与事业为重；我们认为，这是一个误区！
人性不是一个单面体！我们要调合这表面上的对立必要性
我们不能走CDMA贯有的路线，必须突出PDA手机的应用价值与优势；
我们也不能做成MOTO388的调性，为这种调性吸引的人，大可以在GPRS阵营中找到更多选择。我们要调合这表面上的对立可行性资料来源：定量调研


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