白酒广告策划书，想为自己企业品牌能很好的打入市场，就要从企业自己品牌的实际的营销策划去分析，要对某个区域的市场深入的去了解。以下这篇是关于白酒广告策划书的内容分享。本文档讲述通过八点方面对白酒广告进行策划，八点方面分别是市场分析，广告目的，目标人群，广告地区，媒介策略，最后是对广告的预算和广告效果预测等内容。感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
白酒广告策划书：
市场分析
（1）营销环境分析
济南市是中国东部沿海经济大省——山东省省会，是全省的政治、经济和文化中心。在白酒消费方面，济南市场是闻名全国的大型白酒消费市场之一。分析特点具体如下：
整体市场容量大：保守估计整体白酒市场容量约在5亿元以上。
消费忠诚度高：受当地文化的影响，济南人的整体消费忠诚度很高，为很多新品牌的介入增加了难度，但是一旦打开济南市场，其市场前景和持续性发展动力将会很诱人。
（2）市场品牌分析
中挡酒市场
中档白酒市场是每一个市场的消费主流。品牌多、促销力度大、次集中品牌缺少是济南中档酒市场的最大特点。消费场所：中高档餐饮市场、商超市场、传统的流通渠道（批发商、较大的零售商）
（3）消费环境分析
1、济南餐饮市场调查www.liushuye.com/guanli/yinxiaoch/guanggaoch/list50_1.html
由于受济南白酒市场整体容量大、品牌多而杂、竞争无序的因素影响，在整个济南餐饮市场上，存在着——进入门槛高、销售费用高、稳定销售难的市场特点。而且随着消费者消费观念的成熟，自带酒水的消费现象正在逐步的增多。
广告目的
（1）造势，制造销售热点；
（2）通过全方位、高密度传播白酒信息，激发购买欲望，使短期销量增加。
（3）提升白酒品牌的知名度，提升企业形象。
目标人群
机关事业单位、商超和济南市区各广场及各路段人流量多的地方、传统的零售店面、交通流量比较大的路段等
五 、广告地区
济南市区
六、 媒介策略
（1）主要媒体
电视：选择山东卫视、济南电视台的下午与晚间时段
(2) 辅助媒体
报纸 ：选择 齐鲁晚报、济南时报的新闻版面做短期宣传（1-2周）
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