产品品牌建设方案范文 下载

4.4.2产品品牌建设方案
下面是某企业产品品牌建设方案供读者参考
方案
名称产品品牌建设方案受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、背景分析
中国加入世界贸易组织以后中国的家电业竞争更加激烈在经历了广告战、价格战之后已步入品牌大战时期而我公司家电产品品牌已经打破了传统的市场格局成功地树立起高档品牌的形象
然而品牌发展任重而道远为了不断扩大我公司产品品牌的影响力提升品牌的核心竞争力特制定此品牌建设方案以使得我公司产品品牌不断增值进而提高企业的经济效益
二、品牌塑造
（一）品牌目标
1.目标
我公司品牌目标是成为中国家电业最具竞争力的品牌
2.目标的内涵
①以“创新”保持行业内的技术优势以高技术含量、高附加值、高品质保持产品的高档形象和价位优势尽可能地满足消费者的需要
②以“质量第一、数量第二”的方针平衡规模和效益的关系坚持规范有序的市场秩序保障品牌对于客户的利润优势维系客户对品牌的较高忠诚度使客户为与我们合作而感到愉快
（二）品牌基础构建
1.延伸品牌内涵
长期以来我公司致力于塑造一个代表着责任和创新的技术专家形象为客户提供高质量的解决方案我们将品牌的内涵引申为不仅仅为消费者提供产品更带来一种舒适、便捷的时尚生活通过“灵性科技智慧生活”这一理念将生活与高科技联系在一起拓展和丰富我公司产品的品牌内涵使之更有亲和力更具人性化
2.坚持核心竞争力
技术创新是我公司的核心竞争力我公司一直致力于以创新保持行业内的技术优势以高技术含量、高附加值、高品质保持产品的高档形象和价位优势尽可能地满足消费者的需要我们始终遵循先做产品先做品牌形象再做销量处处维护技术这一品牌的核心竞争力的基本原则
3.强化品牌控制力
我公司建立在SAP平台上的管理体系使全部的企业行为从生产、物流到销售终端、财务、审计都实现了数字化管理同时这些为公司战略管理层的市场决策提供了数据积累与支持从而真正地超越了经验化管理和个人化管理这种对内部运行的强有力控制以及体系化的管理为实现品牌控制搭建了制度平台
（三）上层建筑：4P以及4P的延伸
1.产品：品牌支点
我公司继续坚持“产品第一性营销第二性”的理念将基本投入更多地放在产品的研发、质量性能的提高上面建立产品优势奠定高端品牌形象的基础
2.通路：品牌传播
一个成功的品牌必须让消费者和经销商共同获益必须实现消费者、经销商和自己的共赢所以我公司在品牌传播方面应做好以下两项工作
（1）对于消费者
我们强调在零售终端建立“一对一”交流机制即在销售现场通过促销员与消费者进行直接的沟通从而能够有的放矢地满足消费者的需求采用此种做法的原因是企业与消费者之间对于产品所拥有的信息量是不对称的即生产经营者总是拥有比消费者更为专业、更为丰富的产品知识这使得消费者在做出购买选择时通常会较多地依赖生产经营者传递的信息因此我们应该在推介产品的过程中树立责任意识向消费者传递的信息力求准确、真实、全面并大众化
（2）对于经销商
我们强调成为他们期待长期合作的伙伴像对待消费者一样为之提供好的产品和服务是第一位的
3.促销：品牌形象
成功的、富有品质感的促销同时也是一个为品牌增值的有效途径因此我公司在策划促销活动时应坚持以下两个原则
（1）风格统一
①要求将促销作为展示品牌形象的契机和过程在促销活动中着重于统一的品牌风格主体创意力求符合品牌形象
②POP系统除严格执行CI标准外还强调整齐、统一
③买赠品尽可能具有品牌关联性
（2）品牌合作
与品牌定位相当、目标消费群类似的品牌进行联合促销、展示进而丰富品牌形象提高品牌相关联想
4.价格：品牌定位
价格是影响消费者购买的最直接因素但是价格也是一柄“双刃剑”如果盲目地降价则有可能造成品牌透支针对这种情况我公司品牌应坚持做高端产品将价格与品牌定位结合并保持价格的稳定性
编制日期审核日期批准日期
修改标记修改处数修改日期



……………………

本站免费提供《产品品牌建设方案范文》下载，我们己经对《产品品牌建设方案范文》进行全面的整理检查，以保证您安全的下载《产品品牌建设方案范文》，本站还有更多房地产资料提供下载，为下次能方便快速的找到本站，记得收藏我们的网址（http://www.liushuye.com）哦！