服装网络营销策划方案 下载

服装网络营销策划方案
下面是某企业服装网络营销策划方案供读者参考
文案
名称××公司服装网络策划方案受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、方案背景
1．××品牌服装在市场上具有很高的知名度××××年销售额突破××万元
2．随着我国网民数量的逐渐增多针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋
3．在我国网民中青少年占据了相当大的比重我公司产品的主要客户群也是青少年
二、网络营销的目的
1．配合传统媒体进行宣传巩固品牌形象传达其特有的产品品牌概念
2．迎合消费者的现代消费需求
3．可以有针对性的了解消费者地习惯和行为建立客户档案库
三、产品特点
1．本公司服装最大的特点是新潮、时尚
2．××品牌服装着重强调个性化满足不同消费者的需求
四、网络营销策略
1．营销模式的选择
根据目前服装产业的竞争形势我公司主要选择B2B、B2C的网络营销模式
2．盈利模式的选择
通过零售和大批量生产
3．网络营销平台的建设
由于我公司产品品种比较丰富可以考虑将产品介绍放到网上还可以建立BBS可以让客户方便了解产品如果有什么疑问还可以在BBS上留言
五、网络推广
1．网站推广目标
计划在网站发布××个月后达到每天独立访问用户××人注册用户××人
2．网站策划建设阶段的策划
在网站结构、内容等方面进行优化设计充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则确保被各大搜索引擎快速收录
3．网站发布初期的推广
（1）登录××个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2～3个网络实名／通用网址
（2）做好服装行业门户网站的广告宣传工作
（3）做好与行业内部企业的连接互换工作
4．网站增长期的推广
当网站的访问量达到××之后应做好下列网站推广工作
（1）继续强化在行业内部网站的广告宣传力度
（2）开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站投放广告
（3）利用E-mail进行广告投递
5．网站稳定期的推广
（1）利用节假日做好网上服装促销活动每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用
（2）组织开展关于服装需求的网络调查活动通过有奖参与提高消费者的参与热情
（3）组织网络联谊活动借助网络平台提升××品牌的人气
六、网络推广费用预算
本公司第一期网络推广活动预计时间为××××年××月～××××年××月共计××个月市场总预算××万～××万元人民币各方面费用分配如下表所示
预算费用安排表
单位：万元
网络媒体种类形式预算
大型门户网站flash广告（40×60）××万元
行业综合网络网页链接××万元
流量高规模小网站小尺寸广告××万元
行业内部企业网站友情链接
合计××万元
七、网络推广效果评估
网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估以从总体上掌握网络营销活动进而为下一阶段网络营销活动提供参考网络推广效果评价可以从以下几个方面进行
1．网站推广情况
网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引擎中的位置及与重要网站链接的数量等
2．网站使用情况
网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访问者来自哪些网站/URL、访问者来自哪些搜索引擎、用户使用哪些关键词检索等
3．网络销售情况
网络销售情况主要通过网络获得的订单总额反映
编制日期审核日期批准日期
修改标记修改处数修改日期



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