国内服装品牌发展趋势_(doc 7页） 下载

服装是人类社会生活中的一个永恒的主题是一个民族的文化象征也是人民思想意识和精神风貌的体现随着市场经济的发展服装已形成了一个大的行业在社会经济生活中的地位和作用不断提高服装品牌对企业的经营行为起着极其重要的作用
一．什么是品牌？
人人都在谈品牌企业最大的愿望就是把自己的品牌做出来并且做好国家在政策上给予了很多支持媒体也在不遗余力地传播各种品牌理念但是很多人对品牌的认识依然不清晰造成其塑造品牌的行为模糊随意产生的品牌结果自然就无法令满足
1．品牌是什么？
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成品牌是一个集合概念主要包括品牌名称指品牌中可以用语言称谓的部分又称“品名”；品牌标志又称“品标”是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分正确认识和深刻理解品牌的概念、精髓和功能是正确开展品牌经营建立强势品牌的基础提及品牌最为相关的名词是产品品牌与产品或产品与品牌有诸多联系但毕竟两者不能等同——没有好产品品牌就缺乏应有的坚实根基；但是有了好产品却不一定能成为好品牌
2．品牌的内涵
现在越来越多的企业已经开始重视品牌但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词事实上并没有几个人真正理解它的内涵而品牌中的很多原则可以帮助企业成功地创建品牌它们是品牌力量的源泉关于品牌的内涵与实质早在30多年前世界著名的品牌策略大师大卫•奥格威曾对其作过深刻的描述：“品牌是一种错综复杂的象征它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定”严格说来广泛意义上的品牌包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标
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