中国服装如何打造时尚服饰品牌_(doc 5页） 下载

中国服装业的关注点急需从财务转向品牌并营造更具争议的文化氛围中国服装企业经常会面临这样两个问题：不断加大广告投入拓宽销售渠道可为什么消费者宁可购买西方品牌服饰而非本国品牌呢？中国时尚服饰何时才能建立、塑造自己的品牌并出口至西方国家甚至跻身于巴黎、纽约和米兰这类名牌之都呢？
这些问题很尖锐答案也很尖锐
需要明白的是在服饰行业除了制造、销售时尚服饰之外还有许许多多的方式可以赚钱时尚服饰只不过是服饰消费品的一个小分支服饰消费品包括了奢侈品、时尚品、式样品和非品牌服饰如果你是一个不错的生意人任何一款都能使你获利因为你就是你自己的品牌和制造商；如果你是一个糟糕的生意人那么任何一款都不能使你获利包括时尚品
财富新贵的选择
我们先来了解一下时尚品与奢侈品之间的区别：奢侈品包括服装和配件标志着财富与身份它不代表品味、社会和个人身份奢侈品意味着强大的财力象征着传统与声望；时尚服饰象征着潮流变化、身份和个性的新趋势两者都相当昂贵但受到不同消费群体的追求简言之奢侈品显示地位时尚品传达品味与个性
把奢侈品尝试着延伸到时尚领域这是很难的奢侈品以相当的购买力为基础它不追求改变而时尚则崇尚变化年青人的追求可能与父辈不同他们趋于追求时尚如果说奢侈品显示出一种孤傲时尚则显示出一种与主流标准不同的活力
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