- 名称：规模型服装企业的品牌集成店铺之路_(doc 5页）
- 类型：服装品牌建立及推广
- 大小：9.00 KB
- 更新时间：05-02 19:50:30
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《规模型服装企业的品牌集成店铺之路_(doc 5页）》下载简介
随着经济收入的提升消费者对于消费型产品的需求特征也会产生变化从需求种类上的丰富到对货品品质的需求变化全球消费者逐渐要求有更高的消费理念去引导品牌化消费因而产生品牌时代的来临是由消费需求变化与消费意识的转变而形成的它来源于服装品牌企业在品牌营运操作方法上的转变与提升
集成店铺即以同一消费群定位之经营平台店内货品以单一品牌或多品牌为组成形式的经营模式集成店铺的诞生源于现代社会中消费群体的不断成熟在商品化的今天要求消费购买的规模化通过适合多种不同消费的品牌集中于同一区域进行销售即可满足需求日益变化的消费群体又可将企业及品牌的资源进行充分利用实现市场利益的最大化
例1：莎莎集团于1978年成立该集团旗下莎莎化妆品有限公司为亚洲最大的化妆品零售商之一在亚洲逾80间分店中销售超过400多种名牌产品、15000种化妆品、护肤品、香水及头发护理产品等通过一站式分店销售种类繁多的品牌产品支撑的消费者只进一家店就能满足购买各种品牌、类型、功能和价格的化妆品需求一站式化妆品销售模式为莎莎赢得了市场除销售专有品牌产品外(例如“Sasa”品牌)现独家代理包括伊莉莎伯雅顿ElizabethArden、瑞士葆丽美SuisseProgramme等50个国际品牌负责其品牌管理、推广及分销工作
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