中国白酒营销从初期的广告轰炸开始，“好酒不怕巷子深”的历史也基本宣告结束，秦池一掷千金豪赌央视标王，让秦池一夜之间红透大江南北，于是，众多白酒企业一拥而上，纷纷向媒体砸钱，依靠广告一夜成名。品牌繁多，让消费者也慢慢开始看花了眼；广告泛滥，消费者也开始慢慢冷眼看广告，这使得白酒广告效果日趋低下。
随着消费者对广告的日益理性，白酒企业伺机突破，口子窖“盘中盘”营销模式横空出世，通过对渠道资源的整合和控制，迅速创造了中国白酒史上的第二个奇迹，于是，盘中盘模式又开始大行其道，各家白酒纷纷跟进，渠道资源抢夺大战又是硝烟再起，随着竞争的加剧，成本也不断加大，盘中盘奇迹也终成往事。
“洋河蓝色经典”依靠产品创新，定位成功，迅速又在中国刮起一股“蓝色”风暴，在洋河成功的同时，再看中国白酒市场，中国红、青花瓷等又是遍地开花。
但这些毕竟都只是盛行一时的知名品牌，再看那些经过数百甚至上千年岁月沉淀而时至今日依然昂首挺立，高居中国白酒龙头的“茅五剑”一多品牌，莫不是依靠企业浓厚的白酒文化和品质获得生存和长久发展。
事实告诉我们：文化才是白酒营销的根本所在。
大典
中国白酒数千年历史，白酒文化源远流长，寻根问祖自然是挖掘白酒文化的根本。
早在2006年，五粮液就荣任国际孔子文化节祭孔大典唯一祭祀用酒，以借此进一步提升品牌文化，同时，五粮液还大打酒圣牌，每年12月18日，都要举办“中国宜宾酒圣节”。
