众多CEO往往对企业的财务报表予以高度重视，如资产负债表、利润表等，对企业的利润、投资收益、现金流量等指标更是倒背如流。然而，又有多少CEO真正认真关注过企业的另一张无形报表——品牌资产表，并能清晰地回答品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等指标状况呢？
品牌资产(Brand Equity)是品牌影响消费者的吸引力和感召力的综合体现，其实质是企业与消费者关系的反映，是消费者对品牌的信赖和忠诚，它存在于消费者的心中。
正因为品牌资产无形的特点而被许多CEO所忽略。我们不难看到，在许多企业中，有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理，然而对品牌的无形资产却鲜有人问津。
然而，不可忽视的是，20世纪80年代以来，品牌资产因其被广泛认知为企业最有价值的资产而响彻全球。在市场竞争的现实中，正是品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等这些看不见摸不着的无形的东西，其价值可能超过企业的全部固定资产，并且深刻地影响着企业的财务报表的指标数值，甚至成为最终主宰企业沉浮的砝码。
为什么品牌对企业经营发挥着巨大的作用，根本原因就是因为在成熟的市场环境中，高附加值只存在于品牌之中。
我们不难发现，在当今制造业整个价值链中，生产加工环节已经很难形成竞争壁垒。因为生产制造所需的厂房、机器、流程、管理等很容易被竞争对手复制，复制的结果必然是你有我有大家有，竞争者最终又位于同一起跑线上，很难形成自己独一无二的核心竞争力。因此，在成熟的市场环境中，生产加工环节只能拥有极微薄的利润空间。
