最近很多人在谈论传统企业的转型，“生态型企业”似乎也成了一个热度很高的流行语。但究竟什么样的企业是生态型企业，如何才能打造一家生态型企业，查遍各大网站、名家，似乎还没人能给出一个明确的定义。所谓无知者无畏，笔者权且抱着抛砖引玉的想法，为各位管理者提供一些思考的方向。
回到本源，首先要搞清楚什么是“生态系统”。这个概念是有明确定义的，其中一种解释是“生态系统指在自然界的一定的空间内，生物与环境构成的统一整体，在这个统一整体中，生物与环境之间相互影响、相互制约，不断演变，并在一定时期内处于相对稳定的动态平衡状态。”
通过这样一个概念，我们可以关注到若干关键要素：1、“环境”，脱离环境谈生态显然是孤立、片面的，没有活在真空里的企业；2、“影响”、“制约”，这其实讲的是企业和环境之间是一种互动关系，而不是单向；3、“演变”，生态系统也是动态变化的，也具有一定的发展轨迹，这就要求企业有动态看问题的眼光；4、“平衡”，相对稳定的系统，一定都是几种力量之间的相对势均，无论那方力量的平衡被打破，系统都会进入到下一个平衡阶段。
所谓的“生态型企业”，一定具备在生态系统中存活并发展壮大的能力。为了让思路更简单清晰，我们将企业面临的战略选择从外部生态系统和企业内部生态系统两个方面做分别剖析。
生态型企业与外部生态系统
视角一：食物链
这是一个听上去不那么让人舒服的词汇，但我们都知道，生态系统里就是这样。
大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，周而复始。现实中的食物链要复杂得多，大雨吃的小雨往往有很多种，而小雨也不仅仅可以吃虾米。每一个物种，在生态中都有自己的食物来源，也有自己的天敌。
从企业的角度看，食物链可以推演为企业所处的供应链和价值链，也即我们通常讲的上游、中游和下游。上下游之间不能简单理解成剥削与被剥削的关系，不是越往上游就越有利可图。价值链的控制者并没有固定位置，往往随着环境和企业自身的发展而变化。
如我们熟知的家电行业，从制作商主导，到渠道商主导，再到核心面板原料商主导，并没有定势。如波特五力中讲到的，对供应商（上游）的议价能力、对客户（下游）的议价能力，现有竞争者和潜在进入者，这些都影响了企业的竞争地位。
打造生态型企业原则一：分析企业在行业价值链中所出的位置，判断自己的竞争优势。
关键词一：竞争优势
视角二：水体
自然界的水体，存在河流、湖泊、海洋等各种形态，这构成了以水为载体的多样化生态系统。一般情况下，河流上游，水的流速较快，下游流速较慢。缓流与急流相比，含氧量较少，但是营养物质要丰富得多，因此，缓流中的动植物种类也较多。
除了水速，还有一个很重要的维度，就是水层。我们知道中国有四大家鱼，青草鲢鳙就是生活在不同水层的。青鱼栖息于水底，以水底的螺丝等动物为食；草鱼喜栖息于水体边缘，主要以各种青草为食；鲢鱼栖息于水体浅层，吃浮游植物；鳙鱼栖息于水体中下层，以浮游动物为食。
对于企业而言，往往需要做出判断，究竟应该如何选择目标市场，如何定位自己的产品。这往往是企业基于自身资源和能力的一种判断。如汽车，本地市场还是全国市场，国内市场还是海外市场，一直都是选择的诱惑。又如手机，高端如iphone，中端如小米，低端如种种品牌，都有自己的生存空间，但每种定位能辐射的消费者、面临的竞争是很不一样的。正如很多人说，企业经营是一种选择的艺术。
打造生态型企业原则二：基于企业自身的资源和能力，选择合适的目标市场，确立精准的市场定位。
关键词二：定位
视角三：集群行为
www.liushuye.com集群生活是动物的一种重要的生活方式，集群生活可以使个体动物的觅食、繁殖，特别是防御天敌的能力大大地提高。非洲大草原上生活着大量的集群食草动物——角马，每年的干旱季节，角马都会上演一幕浩浩荡荡的大迁徙，穿越马拉河，寻找新的草原。在迁徙过程中它们要面临狮子、猎豹的捕杀。角马的种群数量通过这种迁徙得到平衡。动物集群的故事我们可能还听到过很多，如狼群、雁群、蚁群、猕猴群、蜂群，等等。
对于企业来说，集群是一种主动构建生态的一种非常重要的措施。当群体建立起来时，企业就不再是单打独斗，而且更重要的是实现了倍增的聚合效应。
互联网届的Andriod市场和Appstore，就是两个最重要的开发者集群，通过这种规模效应，形成了行业的游戏规则，并促进了行业的良性发展。另一个经典的产业集群案例，是汽车企业与零配件的产业集群，在日本，如丰田汽车，这种共生发展关系持续了超过几十年的时间。在我国，江浙地区的服装产业已经形成了从原材料、配饰到制衣全产业链的集群，形成了很多有特色的服装产业园。从集群的意义上讲，shopping mall也可以看成是商业服务业领域的集群行为，通过人气的聚集，实现了多业态的发展。
在竞争日益激烈的环境下，单打独斗的策略越来越难见效。借势，特别是借产业集群的势，是非常重要的一种战略选择。企业可以参与其中，甚至可以凭实力发起这样的集群。这是企业适应、甚至改造生态的一条出路。
打造生态型企业原则三：分析行业的产业集群特点，从集群中挖掘潜在价值。
关键词三：集群
视角四：共生
非洲有一种鸟，叫“燕千鸟”，是一种体型非常小的鸟，但是它确和体型庞大的鳄鱼是“亲密的伙伴”。燕千鸟能给鳄鱼进行口腔卫生工作。原来鳄鱼一吃东西，牙缝里就嵌进了肉屑残质，慢慢地腐败生蛆。燕千鸟在鳄鱼的稀稀落落的牙齿中间走来走去，剔牙齿，捉蛆虫，侍侯得鳄鱼舒舒服服。同时，它自己也饱餐了一顿。有时，鳄鱼睡着了，燕千鸟就到它的嘴边，用翅膀拍打几下，鳄鱼竟自动张开大嘴，让小鸟飞进嘴去。燕千鸟还在鳄鱼栖居地垒窝筑巢，生儿育女，好像在为鳄鱼站岗、放哨。只要周围稍有动静，燕千鸟就会警觉地一哄而散。这样，就使鳄鱼猛醒过来，做好准备，迎击来敌。
除了燕千鸟和鳄鱼，相比大家还听过寄居蟹和刺胞动物等故事，都是类似的合作共赢关系。
对于企业来说，能在价值链外找到和自己形成共赢互补关系的伙伴，是非常重要的工作。
我们都知道宝洁在研发上的成果，有半数以上来自全球各地的研发爱好者，这为宝洁提供了源源不断的创意来源。现在很多企业倡导“产学研”结合的模式，这背后其实就是共生共赢的思考逻辑。还有一点值得一提，那就是企业与咨询公司的关系。一方获得了方法论指导，一方了解了业界最新的实践，典型的共生共赢。很多欧美的500强企业，都有自己长期稳定的合作智囊机构，这是非常有道理的。
打造生态型企业原则四：找到能与企业发展形成互补关系的伙伴，不断推动共赢。
关键词四：共赢
视角五：能源
能源的故事，我们每个人都能说出来很多。从煤开始，我们就担心煤用尽的那一天。后天我们发现了石油、天然气，又开始了担心石油、天然气用尽的那一天。相信你之前一定听过全球石油资源会在40年耗尽的报道。可实际呢，随着技术的发展，我们每年都发现了很多新的可探明储量。而且，我们现在还有了页岩气、有了太阳能、有了核能。这么说，并不代表我不担心能源问题，只是希望提醒大家，生态，包括其中的能源，永远都要用动态的、发现的眼光来看。
