最近大家都很忙，微博里杜甫很忙，忙着Cosplay；电视上四爷（雍正）很忙，忙着穿越，忙着约会；比杜甫和四爷还要忙是网民的眼球，那是特别忙，忙什么？忙着追求生活的精彩， 生活的乐趣。
我们看看近年尤其是在2012年，究竟是哪些地方带来了最精彩的生活? 2012年我们看到的一个最大的活鱼来源是开放平台，有三个市值超过千亿的国际巨头，苹果、谷歌、Facebook，他们都拥有一个庞大的开放平台。在上面，我们看到苹果应用下载超过250亿，安卓的应用下载超过110亿，在上面成就了一大批的创新型公司，像Cityville的Zynga、植物大战僵尸的Popcap、愤怒的小鸟的Ravio。
在中国也不例外，以腾讯为代表的社交网络开放平台走过了一个高速发展的一年。这一年我们看到，QQ的活跃用户达到7.2亿，Qzone的活跃用户达到5.5亿，朋友的活跃超过2个亿，微博日登陆超过7000万，微信用户刚刚过了一亿用户，在这样的一个开放平台上，我们看到了腾讯累积分给第三方合作伙伴的分成已经超过了6个亿，有3款应用的月分成超过千万。
腾讯社交平台不光用户数大，而且用户活跃度高。以QQ空间为例，60%在应用里活跃，单日上传照片的峰值超过3.3亿。元旦发说说超过5亿，春节空间送礼超过3亿。
用户忙，忙什么？忙着社交、好友互动，忙着留住美好的记忆，忙着在应用中获取乐趣，忙着享受生活的精彩，忙着分享生活的精彩，忙着与朋友一起感受生活的精彩，这些都是每个用户记录在社交网络当中的时刻，每一个时刻都是一个兴奋点。
也正是因为用户人多，用户的眼球忙，用户的时间长，让我们看到了今天有一个数十亿PV的积累，在哪里？在社交网络上，在开放平台上，这就是今天我们有机会说今天社交广告是一个巨大的机遇，
为什么社交广告让我们如此动心？
第一点，因为精准，所以动心。
对每一个用户的理解，对每个目标用户的理解，需要有准确的理解。你需要理解用户的兴趣点，他的兴奋点、他的感知点，用他的语言去理解这个市场。精准来源于理解，但是精准还不够，社交广告除了能够帮助我们精准理解用户之外，还能够智能的通过每一次投放、每一次投放带来的效果，来自学习和智慧提升的提升定向的区间。
社交广告有机会智能的提升自己的精准广告能力，给大家带来更高的投资回报率，这是社交广告所独有的特点。而这个特点也依赖于依然是对用户的理解。
我们可以看到，比如一个交友应用，当你向男士介绍的时候，你最好说这里有如云的美女；当你向女士介绍的时候，最好用一张“高富帅”的照片。也正是因为这些素材的针对性优化，广告主可以得到显着的效果的提升。这是Zynga的星佳的广告，下面是美丽说的广告，素材和针对人群的精准定位，直接可以带来400%-600%的提升。
我们在应用的广告投放中，强调投资收回成本的周期，这个周期对于善于做精细化营销、精准营销的广告主来说越来越重要，原来是60天、70天，现在优化的精准广告投资30天能够收回成本，这是源于对用户的理解、源于对用户每个兴奋点的把握。
应用如此、电商也不例外。对每个人群他们需要什么，同样是一件衣服，韩都衣舍投入2万，能够获得4到5倍的销售额。同样一卖家，我们看到有的年轻人喜欢的是时尚、新潮，而中年的女性可能喜欢气质、庄重，能够把握住这种需求和用户的兴奋点，才能让我们有机会把握未来的机遇。
腾讯平台积累了大量用户，这个用户人群当中既有现成的，已经开始付费的玩游戏的近5000万用户，也有已经习惯于网购的过亿的真实人群。这些用户都有可能直接成为各种服务的目标用户，这些用户针对性的开放出来，远远比满天撒网去寻找我们的目标用户更有效，这就是我们所说的精准。精准来源于对用户的理解，来源于我们能够衡量和跟踪社交广告带来的每一个Q币的收入，源于我们可以跟进每一笔成单的惊喜，所以我们说：因为精准所以动心。
第二点，因为简单，所以动心。
大家一提到广告，就觉得好可怕，广告这个过程太复杂了，还要设置投放条件，需要编辑素材， 需要天天打电话实时沟通客户需求，半夜的时候广告主给我电话说这样那样的特殊需求，是非常头疼的过程。
