前不久，报纸和电视都在轮番炒作：苹果公司赔偿中国公司深圳唯冠商标侵权6000万美元，折合人民币3亿8千多万。就在人们为濒临破产的深圳唯冠获得这笔意外之财啧啧称道之时，殊不知，更大的胜算其实还是苹果公司。
赔钱赚吆喝还是胜算？大家只要简单算算，就可知全世界从网络到电视到报纸，有多少媒体在铺天盖地为苹果做免费宣传。不是么？人们在羡慕深圳唯冠运气的同时，更称赞苹果一掷千金的豪爽与大手笔。对苹果来说的区区6000万美元，如此低成本高回报的品牌形象宣传，真是一举多得！
人们说黄金有价玉无价，创意就像玉石一样很难评估它的价值，它让商品增值亿万的故事不胜枚举。我们一起来分享几个有关创意卖钱的故事——
中国新闻网2006年9月8号报道，从2005年2月27日开始，美国一家公司就推出了一项拨打“星际电话”的服务，有兴趣的人只要拨打1-900-226-0300这个号码，据称就能向外星人进行呼叫。据了解，该公司将拨打电话者的声音以一个直径3.5米宽的抛物线碟形天线传播到遥远的外太空，拨打“星际电话”每分钟的收费标准为3.99美元。到目前为止，已有数千名天文爱好者通过拨打“星际电话”向外太空进行过呼叫，平均每个电话的时间长度大约为3分钟，但没有一个“星际电话”拨打者如愿收到过“外星人”的回应。
其实，据路斯格斯大学研究人员克里斯多弗.罗斯称，“星际电话”能够联系上外星文明的可能性微乎其微。他说，“星际电话”的声音信号只能保证在2光年距离内接收清楚，可距地球最近的太阳系外恒星都在超过4光年的区域。
据法制晚报2006年10月24日报道，北京奥运推荐果品评选苹果专场首次举行，昌平崔村镇真顺果园张国福的宫藤红富士摘得“奥运苹果”果王桂冠，该果王以6.6万元天价拍出。
美国的丹尼斯·霍普出售月球土地更令人瞠目结舌。霍普以每英亩19.99美元的价格廉价出售月球土地，而且还有房产证书，据说有几百万人找到霍普购买了大片土地，其中包括美国前总统里根、卡特，著名影星汤姆.克鲁斯、哈里森.福特、约翰.特拉沃尔塔、埃迪.墨菲和一些不愿透露姓名的王室成员……
柏林墙全长169.5公里，其中包括水泥板墙104.5公里、水泥墙10公里；墙高约3.6米，沿墙有253个了望塔、136个碉堡。东西德合并之后，政府为拆掉它大伤脑筋，为此请到了一个叫卡塞尔的人。这家伙不简单，将每一块砖编号，配上证书，向全世界的博物馆、游人销售，赚了大钱。
美国某城市自由女神像被拆掉，市政府正在为几万美元的垃圾清运费而苦恼，有一个叫尤伯罗斯的人找到市政府说，交给我吧，不用你们出这个钱。他把自由女神像的眉毛、眼睛、鼻子、手指等零件全拆开了卖，居然卖了250万美元，也正是他，自费举办美国洛杉矶奥运会赚了个桶满钵满。
也许受此启发，我国有一位公务员，在国庆五十大典前夕到天安门广场游玩，看到有很多更换下来的旧地砖，就找到天安门管委会，“这些垃圾清运费我出了，只是你们得给我出个证明”。管委会的人求之不得，给你个章自己盖吧！他把每块砖编上号，配以天安门广场的证书，用盒子装起来，以每块1999元的价格向全国中小学销售。很多农村的中小学生没有去过天安门，能让他们踩着天安门的砖升旗，岂不是也很自豪？
正如拍卖柏林墙的卡塞尔所说：“买卖无论大小，出卖的都是创意。”创意能够为产品增值，为形象增光，就像苹果公司一样，输了官司赢了品牌。
