近日，汇源果汁在京高调宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称所有权，竞拍价格为1201万元。
旭日升成立于1993年，曾经是国内最大的茶饮料品牌，拥有五大系列30多个品种，“占据茶饮料70%以上的市场份额”。但从2000年开始，由于管理不善，企业粗放经营，旭日升品牌影响力开始削弱，导致旭日升在2001年成绩一落千丈，占有率猛然跌落到3%。
汇源果汁董事长朱新礼：在汇源果汁之外，再做一个主品牌，实现双品牌；同时逐步构建一条完整茶产业链。我们不是一时的冲动，这几年都在考虑进军茶饮料市场，相信我们一定
能做好。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬：汇源如果想挑战康师傅，必须有康师傅2.5倍的财力投入，才有机会撼动其老大地位。
《成功营销》：从去年的果汁果乐到旭日升，汇源一直在尝试把触手伸到纯果汁以外的领域。尽管有传言说收购该品牌是河北省政府主导的，1201万元对财大气粗的汇源来说似乎也不算多，但是纯果汁领域之外的屡屡不胜应该也让汇源反思：要做饮料行业的多细分领域扩张，营销与品牌形象年轻化再造，应该是门大学问。
