公关新闻策划 下载

第一章公关新闻策划概述
公关新闻策划的产生背景
公关新闻策划在近年来的兴起是有目共睹的其作用也越来越明显
这是脑白金的策划者张继明先生写的《脑白金的成功解密》里的话：
脑白金的上市给人的印象总是神龙见首不见尾！直到今年初相当多的老百姓才弄明白脑白金的幕后老板是谁？就是这个神秘的保健品在国内市场上刮起了阵阵旋风在两至三年内即创造了十几亿元的销售奇迹如果按人均每瓶消费计算全国则有三四千万人吃过脑白金！
新闻传播是脑白金营销最得意的绝技之一脑白金的精彩问世就是以五篇大块新闻软文鸣锣开道制造一个非常新奇的新闻亮点引出人体脑白金的话题如以美国人的疯狂引发"人类长生不老？"的话题从深层次发掘人们求长生的心理还拿脑白金与克隆技术相比以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等抓住热点事件宣传脑白金的神秘特点不仅如此脑白金还善于创造新闻引导热点导向脑白金免费赠送活动就是一个典型的案例
请看脑白金的一封致歉信："对不起！钟爱脑白金的市民我们决不让失误延续"：
"在脑白金进入上海市场的半年之际为回报广大市民的关心和支持我们策划和组织了6月13日'脑白金千人赠送万人咨询'的活动"；
"由于低估了市民对脑白金的热忱面对市民数以万计的现场我们仅有的40余名维护秩序人员手足无措加之烈日的蒸烤最终导致现场失控护栏挤倒保安冲散十余人挤丢鞋子用于赠送的脑白金被哄抢甚至出现近十人受伤（皮外伤）的悲剧……"
"这是我们最为心痛和始料不及的我们心痛那些从清晨5：30分开始排队的市民我们心痛早晨7：00时近千人井然有序的队伍队伍中大多数人服用过脑白金因效果显著已成为我们忠诚的朋友原本他们都可以高高兴兴地领到一盒脑白金感受脑白金改善睡眠与润肠通便的奇效……""心痛之余我们仍然要感激许许多多理智的市民和闻讯赶来的静安寺公安同志是你们及时制止了混乱提出许多忠告和建议在此我们再次表示诚挚的谢意道一声辛苦了谢谢您……"
这是在99年6月30日脑白金在上海展览中心举办的免费赠送活动从活动的策划与组织每一流程都巧妙设计过活动前的信息宣传到活动中出现的骚乱的场景脑白金策划人员紧紧把握了新闻点及时加大了传播力度第一传播活动现场的壮观场面暗示老百姓高涨的热情其次传播活动中秩序的混乱借势渲染市民的迫切心情；第三还传播企业的公德心树立产品品牌形象
新闻传播为脑白金的知名度与美誉度提升起到了推波助澜的效果这种形式的新闻传播在哪里推出哪里就会引起强烈反响脑白金就会引起轰动脑白金在江城--吉林免费赠送活动时正赶上大雨天几千人在大雨中排队等候领取脑白金于是策划人员抓住契机将天时、地利与人和相结合连续在媒体上大做文章如《江城万人感冒》等信息传开后收到了极好的新闻效果
新闻传播在脑白金的品牌宣传中其气势与产生的效果远远超过其他形式的广告软文因此逢年过节当脑白金进入旺销期时很多销售点出现断档策划人员就会围绕这一事件大报特报老百姓抢购脑白金的疯狂场景还以新闻追踪的形式报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况为的是树立产品美誉度迎合从众心理更加掀起抢购狂潮
善于创造新闻善于发现亮点善于危机公关善于树立口碑形象是脑白金的特技把行销事件环环相扣共同演绎一个新闻话题以点带线以线带面



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