- 名称：公关新闻策划实战秘籍（DOC 10页）
- 类型：危机管理
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- 更新时间：05-02 19:16:04
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《公关新闻策划实战秘籍（DOC 10页）》下载简介
公关新闻策划实战秘籍
“新闻炒作”在很多人的眼中总觉得是一个“点子”、一个“事件”没有步骤和程序可言其实科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样有一个同样的基本阶段而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后其思考将更为严谨从而“新闻策划”的质量将提高：（见图表1：新闻策划基本阶段）
1、新闻调查分析：“没有调查就没有发言权”新闻调查是新闻策划运作的起点它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境为新闻策划活动提供最直接的依据而新闻分析是指在调查的基础上按照一定的目标对调查的内容进行判断、甄别总结出一些可资利用的观点、规律以作为新闻规划的方向策略的指导内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等
2、新闻规划：新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节目的在于基于新闻调查分析对新闻策划运作进行战略决策拟定具体的新闻运作计划主要内容包括新闻策划目标决策、企业形象定位新闻背景新闻主题、媒体传播计划实施时间、新闻效果测定方法等通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现
3、新闻实施：新闻实施是指依据规划案、策划案写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体这是一个将想法变成现实的过程新闻稿件的写作主要内容包括新闻价值提炼新闻主题确定新闻的层面结构的编排等新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E—mail直接投递给媒体、接受采访的形式将新闻发布出去与公众接触并进行传播控制的过程
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