品牌管理

05-03 品牌管理品牌之根在哪里
品牌之根在哪里？这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前，笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯·邦威集团调研，所获的点滴感受更加印证了...... [阅览：8219 次]
05-03 品牌管理品牌竞争的本质的做首类
什么样的称号才能够叫品牌？邓老凉茶是不是品牌？霸王凉茶是不是品牌？王老吉是不是品牌？乐百氏是不是品牌？娃哈哈究竟是不是品牌？爱多是不是品牌？首类营销相信不同的人有不同的答...... [阅览：3869 次]
05-03 品牌管理蓝月亮：如何才能打败外资品牌
其实今天要说另一品牌的问题，因其与某一外资品牌发生竞争——在这里我们先不妨对外资品牌的伎俩解读一二三。也许各位看完以下观点，可能有人说会，“打败外资品牌，太...... [阅览：3449 次]
05-03 品牌管理品牌建设的惊险一跳
企业生产的是产品，而消费者购买的却是品牌，品牌化建设是创造消费者价值和企业价值的途径，产品到品牌化的建设过程是一种价值创造的过程。品牌建设对于企业经营发展起着至关重要的...... [阅览：8399 次]
05-03 品牌管理企业家个人品牌塑造：陈光标裸捐门之惑
对于工业企业来说，企业家个人品牌塑造的重要性日益凸显。作为远离大众视线的工业企业，想要由冷门变为为热门，需要具有人性化光辉的企业家品牌的助推，将企业品牌打造成社会品牌。...... [阅览：5199 次]
05-03 品牌管理双品牌战略的一面小镜子
企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”...... [阅览：7779 次]
05-03 品牌管理品牌概念发展与管理学家的思考
品牌之于现代消费者，犹如爱情之于人类，如今追逐品牌已成为消费者的购买本能。人们认牌购买的行为无疑向营销管理人发出了强烈的信号，只有塑造强势品牌才能获得消费者的货币的选票...... [阅览：8919 次]
05-03 品牌管理品牌魔力与降维效应
日前，苹果新款iPad上市后，美国科技网站Gizmodo搞了个恶作剧：他们拿着上一代的iPad 2，谎称那是新款iPad，让商业博客Gawker的职员谈谈使用感受，结果他们都分辨不出所使用的是iPa...... [阅览：6139 次]
05-03 品牌管理让产品实现名牌+民牌
名牌的社会效应是十分巨大的：对于一个企业来说，名牌就是效益，是竞争力，是生命力；对于一个国家来说，拥有名牌的多少，是其经济实力的象征，是国民整体素质的一种体现。名牌产品...... [阅览：9589 次]
05-03 品牌管理俏江南陷品牌管理困局
　近日，位于南京1912街区的一家原俏江南加盟店因拖欠员工工资而被员工集体维权。而就在去年，该店还因给员工使用回锅油而遭到消费者质疑。当时，俏江南集团发表声明称已经与该店解...... [阅览：9059 次]
05-03 品牌管理谈“信任”之七：经营信任
所谓品牌，就是消费者对企业的信任。比如你去国外旅行，到了吃饭的时候，你看到一个是麦当劳，一个是路边泰国人自己的馆子。我相信很多人会去麦当劳，因为觉得熟悉，安全，吃了麦当...... [阅览：1529 次]
05-03 品牌管理高品牌建设，缔造品牌冠军
世界是不平的，因为有高低之分，品牌也是不平的，因为有强弱之别，所谓品牌的高与低，体现其品牌竞争力的强与弱，高品牌建设，构建强势品牌竞争力，缔造品牌冠军。就中国本土品牌...... [阅览：2819 次]
05-03 品牌管理卡尔丹顿，品牌虚构的危机预警
3月16日，央视节目曝光了国内著名的所谓意大利品牌“卡尔丹顿”其实是纯正国产品牌，虽然在全球范围都有品牌注册的记录，但并不是产于意大利的本土品牌，其动辄几千块乃至上万元的...... [阅览：6559 次]
05-03 品牌管理《花花公子》品牌之道
《花花公子》，听到这个词后你的第一反应是什么呢？如果你说是“性”，那么世界上有成百上千万人跟你有着同样的联想，根据这个联想，我要告诉你两件事： 1.这是《花花公子》的品牌...... [阅览：6959 次]
05-03 品牌管理某买手品牌亏损的根本原因
浙江某年销售30多亿的女装集团旗下的买手品牌G在运作1年之后，出现亏损，2013年的亏损额小几千万（此数据仅为“据说”，没有事实依据），在主品牌E取得巨大成功（号称年销售30多亿...... [阅览：9279 次]
05-03 品牌管理跟莫言学做品牌
莫言获得诺奖举国高兴和祝贺。但是很多人说，一个大作家，在颁奖发言中，讲话像是小学生的作文。我的什么，我的什么。金钻战略理论首创人丁举昌认为，这就是莫言的高明之处，没有...... [阅览：2409 次]
05-03 品牌管理品牌似牡丹
又临近“两会”。每年这个时候，就响起了提名牡丹为国花的呼声。已记不清这是多少次提议了。国花意味着什么？意味着如同“国旗”、“国徽”、“国歌”，是一个国家的代表和象征！当...... [阅览：5679 次]
05-03 品牌管理你的品牌有精神吗
看到这个标题，也许有些读者心里就嘀咕了，神经吧？品牌不就是搞一个Logo，让顾客能够区别于竞争产品就行了吗，还要什么精神啊？这里我可要不客气地讲了，那都是老黄历了，在今天已...... [阅览：2509 次]
05-03 品牌管理警惕品牌阴阳脸
你是否考虑过企业品牌内部与外部建设两者之间差距的重要性？如果你没有考虑过这个问题，企业的发展前景，以及客户和股东可能会陷入到品牌承诺与实践传播www.liushuye.com的差距鸿沟...... [阅览：5489 次]
05-03 品牌管理田忌赛马之品类推广
以前我喝多酒的时候总爱说田忌赛马的故事，后来兄弟们一听我说田忌赛马，就知道我喝多了。不过田忌赛马的思想真的是可以用来做市场的。今天来说说田忌赛马之品类推广。田忌赛马的...... [阅览：3159 次]
05-03 品牌管理 1秒换1亿，茶叶品牌凭什么
茶园面积越来越大，茶叶产量越来越高，茶叶品牌越来越多…… 例如，2009年，中国茶园种植面积达到186万公顷，茶产量135万吨，均居世界第一…… 但是，茶叶品牌建设却岌岌可危。这...... [阅览：3989 次]
05-03 品牌管理好品牌要秀外慧中
每个企业都想成为可口可乐、想成为索尼、想成为法拉利！创建一个让世界为之崇拜的品牌是每个企业家的理想！如何创建世界级的品牌？光有一流的产品还远远不够。如果说品牌的外表是用...... [阅览：2349 次]
05-03 品牌管理品牌创建和孵化失败的原因
目睹市很多企业在品牌的创建和孵化过程中的失败，心里很难过，分析出来，只是希望后面的企业和管理人员不要走前人走过的弯路。一般来说，讲成功的案例可以指名道姓，但讲失败的案...... [阅览：1639 次]
05-03 品牌管理品牌本质——中国品牌突围之道
金融海啸席卷，经济危机波动，中国市场遭遇到前所未有的挑战。一直以来处于脆弱状态中的中国品牌，应该如何应对挑战，将成为大家所关注的课题。特别是随着全球经济一体化深入，中...... [阅览：7529 次]
05-03 品牌管理品牌营销故事之聚焦
科学家阿基米德可能是第一个会用聚焦理论的人类了吧。他通过凹面镜聚焦阳光，将和煦的阳光温度升高数倍，而后投射到易燃物上便能将其点燃。此后，物理学总结出了这样的道理：当分散...... [阅览：1729 次]
05-03 品牌管理品牌愿景的困惑
我接触过很多的企业，它们对于品牌定位都比较迷茫，那么到底应该如何正确定位品牌呢？如果这个定位定得特别远，那我们肯定迷茫；如果定得比较近，也就没有价值了。不过，我们可...... [阅览：3219 次]
05-03 品牌管理未来品牌营销：与消费者共创价值
2003年管理战略大师普拉哈拉德等人在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中提出共创价值思想，并认为企业不能再像以往哪样进行单边思考和采取单边行动，因为价值不再只是由企业创造...... [阅览：7909 次]
05-03 品牌管理五粮液品牌之殇
看似偶然，却是必然羊城晚报讯记者谭超、通讯员粤工商报道：13日，广东省工商局公布节前食品-酒类商品质量监测结果，共12批次酒类商品不合格，总体合格率为88.0%。其中，白酒内在...... [阅览：5339 次]
05-03 品牌管理品牌口号的学问
不少省份或者大中城市都打出了品牌口号，有的闻知难忘，有的耳边风过，更有甚者听后想吐。闻知难忘，自然是这类口号它不仅响亮顺畅，而且入眼入心，久而久之，潜移默化，自然就成...... [阅览：6749 次]
05-03 品牌管理本土企业如何做好品牌管理工作
近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件，从3年前小护士被欧莱雅收购，到中华牙膏被联合利华收购，再到近期的大宝将被强生并购的消息，中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌...... [阅览：5389 次]
05-03 品牌管理创造中国奢侈品牌的三个策略
如今的中国是世界第二大经济体、第一大工业国、第一大出口国和第一大外汇储备国，也是世界上128个国家的最大贸易伙伴，成为拉动全球经济复苏的重要引擎，在重大国际和地区事务中发...... [阅览：1019 次]
05-03 品牌管理地图隐藏的互联网品牌营销之道
企业的网络营销目前已处于一个瓶颈，诸如邮件营销、微博营销、SEO、SEM等营销方式逐渐普及之后，需要用新的营销方式来破茧重生。要想在已经被千万人走过的路中找到焦点，实在太难，...... [阅览：6629 次]
05-03 品牌管理广告反感时代的品牌传播
还有人在看广告？很少人去看广告，大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实，甭管你说的是火星撞地球，还是天外在飞仙，大...... [阅览：2969 次]

总数：113033 上一页1 2 3 4 5 6 ...35下一页