品牌管理

05-03 品牌管理警惕中小品牌建设的坟墓
记得有一位心理学家说过:人们不受事物的本身的影响，只受自己对事物看法的影响，客户并不太关心产品是什么，客户关心的是产品和服务能给自己带来的什么好处，客户是基于自己对于企...... [阅览：8149 次]
05-03 品牌管理可持续性品牌建设
世界上许多最强有力的品牌一心渴望与社会和环境的价值观保持一致，可企业领导者和市场营销者面对新的挑战：如何让自己的企业凸显差异化？如何让企业的产品和服务在可持续发展意识日...... [阅览：5559 次]
05-03 品牌管理味千认错肯德基致消费者公开信—洋快餐怎么了？...
“骨汤门”、“豆浆门”、“老油门”，最近一众知名中西快餐连锁先后被食品问题“骨牌”击中，处境尴尬。在“骨汤门”事件中一直以各种方式回避媒体和公众的味千，上周五终于打破沉...... [阅览：2419 次]
05-03 品牌管理影响品牌战略的四种消费特点
在眼下的中国，是属于典型的全民炫耀性消费，购物本身已经不重要，重要的是购物是为了让人知道自己有能力消费、消费得起。这和西方世界的务实消费观形成了极大的反差。一位美国学者...... [阅览：5019 次]
05-03 品牌管理一线品牌如何玩转乡村市场
由于乡镇、农村市场相对分散，配送、维护费用太高，加之一线品牌的渠道利润太低。因此，常常遭到“封杀”。这几年来，乡镇和农村这块市场销售的“金矿”，被越来越多的企业所青睐...... [阅览：7809 次]
05-03 品牌管理茶叶品牌崛起，需要文盲营销
中国茶叶品牌崛起的呼声正劲，政府和企业都在努力，茶叶品牌策划、茶叶品牌建设、茶叶品牌塑造、茶叶品牌规划、茶叶品牌战略、茶叶品牌命名等形形色色的词语，也随即成为很多人的言...... [阅览：3269 次]
05-03 品牌管理里子和面子，品牌塑造的全部秘密
经常听到企业家这样抱怨：我的产品明明比别人家的好，还是出口产品，可就是卖不上价儿；还有企业陷入了这样的苦恼，好不容易找到一个好产品，没等赚多少钱，同类产品就多了起来，结...... [阅览：4079 次]
05-03 品牌管理安防企业的品牌价值传递
　目前国内安防各类企业超过21000家，包括安防产品生产制造企业、经销渠道商和工程集成商，企业数量虽然众多，市场处于集中度较低的发展阶段，企业发展水平参差不齐。在整个市场中，...... [阅览：9099 次]
05-03 品牌管理中小企业，为何你不懂品牌
中小企业可不可以做品牌，需不需要做品牌？答案毋庸置疑。事实证明，只有做品牌，企业的产品才可以比别人卖得贵、卖得快、卖得多、卖得久。毫不夸张地讲，这个“贵快多久”是...... [阅览：9369 次]
05-03 品牌管理挑战型品牌的进攻策略
挑战型品牌在确定了进攻目标之后，就要选择适当的进攻策略。常用的进攻策略主要有正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击进攻。 1.正面进攻正面进攻是指挑战型品牌集中资...... [阅览：9689 次]
05-03 品牌管理品牌驱动型企业的核心动力
在充满了不断变化的可能性与激烈竞争的中国市场上，品牌已经成为中国企业关注的焦点。越来越多的中国企业家意识到，只有品牌才是独一无二、不可复制的资产，才是能够最持久驱动业务...... [阅览：7529 次]
05-03 品牌管理过冬，中小企业急需十种品牌思维（下）
六、虚实结合，开辟新型营销渠道中小企业在资金薄弱的情况下，需要另辟蹊径，“不走寻常道”，在超低成本的基础上顺利实现产品向消费者的有效“转移”。例如，远卓品牌机构在操作...... [阅览：2779 次]
05-03 品牌管理品牌识别，让核心价值落地
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销传播活动...... [阅览：2489 次]
05-03 品牌管理论述产品与品牌的关系
笔者前几天在给一家企业做培训时，这家企业的品牌总监问我：杨老师关于对产品和品牌的的区别我们都明白，您能给我们讲一下产品与品牌到底是一个什么样的关系吗？这个问题问出了品牌...... [阅览：1819 次]
05-03 品牌管理三大品牌定位策略
情感定位情感是维系品牌忠诚的纽带，它能激起消费者的联想和共鸣。情感定位就是利用品牌带给消费者的情感体验而进行定位。海尔以“真诚到永远”作为激发顾客情感的触点，博得顾客青...... [阅览：5619 次]
05-03 品牌管理一线品牌经销商容易犯的四个大错误
一线品牌、一线品牌经销商在销售圈内是个很领军的字眼。现在的一线品牌经销商的实力基本很强，更常常是卖场的主力军，其操作市场多半是刚进卖场户外的广告牌林立，炫目多彩，走上电...... [阅览：6649 次]
05-03 品牌管理韩寒和郭敬明PK启示录：品牌如何升级
最近有个事件，就是韩寒的《后会无期》跟郭敬明的《小时代3》的PK，我准备把这两部电影都看一遍。但电影的背后，是两个男性自媒体的品牌PK战。我发现，自从拍过《小时代》电影之...... [阅览：3579 次]
05-03 品牌管理虹猫蓝兔与喜羊羊的差距在哪
一部制作绝对算不上精良，投入也非“大手笔”的国产动漫，却对中国动漫产业产生了深远的影响，用“划时代”来形容也不为过，这部影片就是现在尽人皆知的“喜羊羊与灰太狼”。2005年...... [阅览：8339 次]
05-03 品牌管理三个快餐品牌的功夫策划
真功夫导火线：双种子在广州复制失利 20世纪80年代末到2002年，在麦当劳、肯德基的推动下，中国消费者的心智中，逐渐建立了连锁快餐的心智图像。在20%的洋快餐品类已有麦、肯互...... [阅览：9189 次]
05-03 品牌管理做品牌就是把相同产品卖出不同
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑，不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值，就会沦落...... [阅览：1799 次]
05-03 品牌管理品牌六大执行策略
创造品牌是中国制造业企业和中小企业的发展之路，品牌与产品、价格、渠道、促销、服务、关系息息相关。产品、价格、渠道、促销、服务、关系策略是品牌战略的具体执行，品牌战略领导产...... [阅览：8329 次]
05-03 品牌管理品牌定位要“一见难忘”
人需要有明确的定位，清晰的个性和特点，这些都是留给人们的深深的记忆点，让人一见难忘。东一榔头西一棒槌，顾左右而言他，没有一个清晰的形象，没有一个深刻的记忆点，最终只能泯...... [阅览：1819 次]
05-03 品牌管理创建你的品牌族群
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今...... [阅览：2339 次]
05-03 品牌管理品牌定位创新的过程
品牌定位创新需要一个过程，这个过程主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节。（一）市场调研市场调研是企业进行品牌定位创新的第一步。企业必须深入地调查市场，了...... [阅览：5309 次]
05-03 品牌管理品牌美誉——强势品牌的砝码
品牌的知名度反映的仅仅是该品牌被用户记住或识别的程度，而美誉度（认为某品牌最好的消费者）反映的则是消费者在综合自己的使用经验和所接触到的多种品牌信息后对该品牌价值认定的程...... [阅览：8299 次]
05-03 品牌管理刘备皇家公司品牌启示录
三国演义的情节，很多人从不同的角度对三国进行剖析，对于诸葛亮的营销策略，对于关羽的忠诚文章也不少，刘备的品牌定位也很多。从整体上来看，刘备用尽一切的手段，无非是想要建立自...... [阅览：8699 次]
05-03 品牌管理品牌是企业的另外一个银行!
很多企业一开始发展挺好的，可是辉煌了两三年之后，就再也没有太大的发展。特别是一些中小企业，企业经过3-5年的发展，表面上发展势头很看好，而实际确是开始走下坡路了! 究其原因...... [阅览：3939 次]
05-03 品牌管理中国民族品牌奢侈化的“人造钻石镜”!
中国民族品牌奢侈化的“人造钻石镜”!国际奢侈品牌在中国的兴风作浪并不值得“大惊”，民族品牌的“奢侈化”新浪潮也不值得“小怪”，为何？人法地，地法天，天法道，道法自然！存...... [阅览：3029 次]
05-03 品牌管理弱势品牌非常规战术应用之数据说话
财务数据体现企业经营的结果。用财务数据说话就是用结果说话。用财务数据说话就是针对企业中各自角色用针对性的数据说正确的话。财务数据公开的实质就是企业老板的责任和权力的下...... [阅览：8829 次]
05-03 品牌管理大媒体时代的品牌传播策略
透过“大数据”看消费市场变化消费市场增长乏力。投资代替消费成为GDP增长最大的动力，2013年上半年，拉动经济的“三驾马车”中，投资大幅上涨，对GDP的贡献最大。最终消费对GD...... [阅览：6419 次]
05-03 品牌管理李娜适合代言什么品牌
2011年6月4日，随着中国网球选手李娜在万众瞩目的法国网球公开赛女单决赛中获得大满贯，创造了亚洲网球选手记录后，李娜成为了近日中国乃至全世界的焦点。笔者感兴趣的是，围绕着李...... [阅览：5169 次]
05-03 品牌管理高端品牌打造五戒
在高端化、奢侈品化的市场大潮中，众多产品价值与市场需求出现背离，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中，不断有企业折...... [阅览：2119 次]
05-03 品牌管理勿让秒杀成为品牌杀手
所谓“秒杀”是指商家通过网络发布一些价格远低于正常的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。“秒杀”的商品多为受价格影响较大的大众消费品或是消费者梦寐以求的产品...... [阅览：9989 次]

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