近日到超市走访，发现王老吉毫升瓶装已经在卖场陈列售卖。作为王老吉来说，其红罐装沿用多年深入人心，并且形成了自己较为固定的消费人群和主销渠道，现在竟然进行包装延伸试图延揽更多消费者，笔者不禁心里打鼓，这样做胜算有几何?
首先，从包装形式来看，王老吉是否适合进行包装延伸？
作为饮料来说，不同的包装形式基本决定了包装内容，消费人群，主销渠道的不同，并且这一点已经基本在消费者心目中扎根。
首先,不同的包装形式决定了不同的包装内容。就像利乐包装，在老百姓的心目中就是装牛奶的，所以统一把红茶绿茶装成利乐装，销量并不理想。纸杯就是用来装奶茶的，所以香飘飘也曾把奶茶装到PET瓶子里，但是香飘飘意识到失误后立即就整改了。这就是不同包装形式所决定的不同包装内容。
其次,不同的包装形式也决定了不同的消费人群，就拿罐装来说，由于包装成本较高，罐装产品的售价不低并且容量不大，这就决定了这个包装形式消费群体是中高收入的中等年龄群体，所以你看灌装的红牛，椰树椰汁，露露杏仁露，包括王老吉罐装主要是这些群体在消费，你会看到几个20多岁的年轻人喝红牛，椰树椰汁，露露杏仁露和王老吉呢!这就是由包装形式决定的消费人群。
再次，不同的包装形式决定了主销渠道的不同。就罐装产品来说其主销渠道基本是在餐饮渠道。这一点在椰树椰汁，露露杏仁露，包括王老吉身上体现的非常明显。而PET装的产品一般是在随处可见的便利店尤其是学校渠道销售比较好，因为这种包装形式具有携带方便价位低容量大的特点，而这个渠道就有要方便携带并且要实惠的客观要求。
