从广告心理角度看广告效果 评价机制的变化，消费者对广告信息加工处理两条路径受到受众卷入度水平的影响，小编为大家整理了从广告心理角度看广告效果 评价机制的变化，受众心目中已建立的熟知品牌的形象也会影响对广告的态度，下面小编就简单的介绍下这篇内容。
广告心理学是研究广告与受众（消费者）相互作用的心理学规律。广告心理学规律主要有两条：一是广告信息传播的心理学规律。它要求消费者能接触到广告（物理距离要小）并能按广告策划的意图(选择性知觉、注意和学习）理解广告。基于这一规律广告人要了解消费者是如何接触、选择、知觉和理解广告信息（媒体），以保证广告传播的信息能有效地到达消费者心目中（广告认知心理）。
另一是广告诉求说服的心理学规律。它要求通过广告诉求(广告内容与形式)，能影响消费者，以满足消费者心理需求与价值体验，从而促进销售实现广告目标。基于这一规律广告人要保证广告信息必须依据消费者心理特点（需要与价值）进行设计，即将消费者加工广告信息规律与消费者需求、价值观以及自我(意象)等特点联系起来设计广告并进行传播，才能打动消费者的“芳心”（消费者情感与价值满足）。
对广告传播效果评www.liushuye.com/guanli/qiyeguanli/sort0433/list433_1.html价机制问题的广告心理学研究已有不少探索，如社会心理学家霍夫兰提出的传播劝服理论，广告心理学家科利提出的设定广告目标以测定广告效果理论。特别是近年来培蒂和卡西普(Petty & Cacippo，1986)提出的ELM模型。基于这些研究我们不难看出评价广告效果已不仅是测量受众的广告回忆率、再认率、喜好度、购买意向等单一指标，而是认知与情感体验两方面指标的结合。目前影响较大的是广告反应模型（advertising response modeling ，简称ARM）。这一理论模型为全面理解广告效果评价问题进行了积极的探索。
广告反应模型是由美国广告心理学家曼特等人1994年提出来的。这一模型是基于上述提到的ELM模型的原理提出的，其主要内容为受众对广告信息的处理是沿中枢路径与边缘路径两条路径进行的。
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