广告策划_(ppt 82页） 下载

广告策划概说
古时候有一个国王想用千金求一匹千里马历3年而不得
一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马但马已经死了他以500金买下它的骨头回来交给国王国王大怒：“我要活马你却花500金买回一匹死马该当何罪？”
内侍说：“死马尚值500金况活马呼？”
不到一年就有三匹千里马送上门来
从台湾大选说起
和平统一一国两制！
坚决打击任何形式的台独势力！
坚决反对任何人和任何形式分裂祖国的预谋！
关于策划的种种定义—
策划是一种程序在本质上是一种运用脑力的理性行为
策划就是通过精心安排的宣传和其他手段对事件的发生、发展进行操纵
策划是关于整体性和未来性的策略规划是组织实施其目标的一套程序
策划是从一个初始的创意经审时、度势、进行推演和运作使无人顾及的产品变成炙手可热的商品是点石成金的过程
策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造高附加利润的智力劳动过程
策划就是挑战智慧的极限撕开思维的死角向企业输出新的思维方式、新的思路
关于策划的种种定义—
策划就是通过全新的理念和思路对生产力的各种要素资源重新组合使之产生1+1>2甚至原子裂变式的市场效应或经济效益策划是对所有显性的、隐性的、物质的、精神的、政治的、文化的等一切生产力资源因素的挖掘、筛选、整合
策划是知识的效益化知识的整合化策划是知识的释放过程也是知识的应用过程策划是新思想、新理论的系统传输和应用
条条大路通罗马最近的只有一条策划就是找出这条路
关于策划的概念
20世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利•波利特首次提出“广告策划”受到国际广告界的高度重视
宏观广告策划：又叫整体广告策划包括市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战术确定、广告预算和效果评估等
微观广告策划：又叫单项广告策划单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划
广告策划的五大要素
策划者：指广告作者是策划活动的中枢
策划依据：包括策划者的知识结构和信息储存量和有关策划对象的专业信息
策划对象：广告主所要宣传的商品或服务
策划方案：是为实现策划目标针对对象设计的策略、方法和步骤
策划效果评估
广告策划的特点
目标性：扩大影响、提高知名度、创造品牌、追求社会效益、配合营销策略、抢占市场、促销、追求经济效益
系统性：要整体把握、系统运作要对策划对象的一切有形的、无形的资源进行梳理最终构成一个整体性系统工程（要想老中医治病）
思维性：人的身体就象一根脆弱的芦苇腿脚不如鹿、爪牙不如虎确能主宰万物
智谋性：要求策划者要有良好的记忆力、敏锐的洞察力、丰富的想象力、灵活的思维力、高度的抽象力、娴熟的操作力......


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