品牌管理

05-02 品牌管理世界上最歹毒的广告
最近偶尔打开电视，看到南方TVS1正在播放一则广告，广告上有一个女人，是中年妇女。时而装作很开心的样子，在滑稽的晃动着腰，扭动着手；她为何这样开心，因为蚊子被杀死了,"中国名...... [阅览：3149 次]
05-02 品牌管理创建品类的关键要素
聚焦核心品项一般而言，推出新品类的企业鲜有是完全新的企业，这也就有一个问题，是挖掘一个品类方向，然后通过一个产品线去打造品类，还是聚焦一个单品来推动新的品类。在品类开...... [阅览：4819 次]
05-02 品牌管理品牌识别的调整策略
品牌识别要稳定，这种稳定也并非绝对的，稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不发生改变。如果上述条件发生改变特别是重大改变，品牌识别不应再因循...... [阅览：8919 次]
05-02 品牌管理谈广告与品牌沟通架构
随着时代与传媒业的发展，现代广告基本上和品牌沟通是同义语。也就是说广告与品牌的关系变得密不可分了。现代营销理论将广告看作是发布品牌信息，且旨在强化品牌自身的品牌沟通活...... [阅览：6669 次]
05-02 品牌管理大品牌小动作背后的市场逻辑
哪里有利润哪里就有江湖！笔者一直以来专注做炒作类产品策划，但近来听到康师傅和统一闹“排挤门”事件时候，也不得不关注这些大品牌频频出现的小动作究竟意欲何为？没有一个大国的...... [阅览：3969 次]
05-02 品牌管理打造企业培训行业实战品牌
形式化的培训就是泡沫最近，接连不断的有公司打电话来向我咨询有关课程培训的事情，好像企业培训又开始热了起来。相熟的几位老总朋友也说，公司也经常收到一些培训公司邮件和宣...... [阅览：8719 次]
05-02 品牌管理三分钟给李宁做个品牌诊断
一、“90后李宁”能搞定“90后”吗？ “李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。84年的巅峰与88年的黯然，戏剧的现实和现实中的戏剧，成就了“李...... [阅览：2989 次]
05-02 品牌管理品牌如何历久弥新
世界三大顶级品牌已经是百年老店了：可口可乐创立于1886年；GE在1890年被托马斯•爱迪生打造为通用电气；IBM尽管是1911年创立的，可它的前身是1888年成立的一家公司。可口可...... [阅览：5829 次]
05-02 品牌管理邓亚萍：品牌延伸，能否成功
9月26日，邓亚萍正式被任命为人民日报社副秘书长、人民搜索网络股份公司总经理。曾经的“乒乓女皇”、剑桥经济学博士、国际奥委会官员、北京奥运会奥运村副村长和共青团北京市委副...... [阅览：9849 次]
05-02 品牌管理品牌建设的最高境界
先通过一个故事来说明我对旅游品牌的整体认知。很多人都知道有这么一个故事，讲的是寺庙藏在画意中。有一年，宋朝的皇家画院为了挑选优秀的画家，下了一道命令：在全国实行统一招考...... [阅览：3689 次]
05-02 品牌管理品牌营销：企业的摇钱树
不论是企业还是个人，不论是产品还是一个国家，都有一个品牌问题，品牌大，则影响力大，你要努力把你的品牌做成大品牌！ ——诸葛长青品牌是给拥有者带来溢价、产生增...... [阅览：3009 次]
05-02 品牌管理物流企业成功案例
　“中国物流公司管理模式”由济南可鑫通物流咨询服务中心企业代表：郭洪亮先生通过对中国物流市场调查，状态分析，总结实际经验，结合物流管理体系研究，设计成适合中国物流公司通...... [阅览：2999 次]
05-02 品牌管理品牌管理：猴四不和品牌粘性
品牌名称滥用会失去它在消费者心目中的特殊定位。——营销大师菲利浦·科特勒品牌就是要“猴四不” 有一个很好玩的工艺品，是四只猴子，其中一只捂着眼睛，取名...... [阅览：6409 次]
05-02 品牌管理品牌延伸中如何成功推广新产品
周星弛的无厘头带给娃哈哈的是迅速瓦解品牌延伸的认知障碍，品牌延伸中成功推广新产品的四条法则是：高度差异化的定位、迅速提升延伸产品的知名度、提高终端铺货率和强化终端生动化...... [阅览：7079 次]
05-02 品牌管理品牌定位分析工具
品牌定位是在一种相互竞争的参考体系中反映一种品牌与其他品牌之间的地位关系，为了找到品牌的理想位置，可以借助于品牌定位分析工具。运用品牌定位分析工具是选择品牌定位点、评价品...... [阅览：3879 次]
05-02 品牌管理网络时代，品牌发展法则
互联网的快速发展与普及，将人类社会带入了网络时代。在这个时代，网络拉近了人与人之间的距离，大人物和老百姓可以自由交流。素不相识的人们通过网络可以成为好友，极大地扩大了人...... [阅览：3549 次]
05-02 品牌管理品牌建设，赢在思想，胜在格局
品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。 ...... [阅览：6669 次]
05-02 品牌管理互联网转型：品牌十诫
一向颇为低调的百度掌门人李彦宏，在刚刚结束的百度联盟峰会上表示：“中国的互联网正在加速的淘汰中国的传统产业，这是一个很可怕的趋势。”如今，没有一个品牌强大到不可被替代，...... [阅览：4569 次]
05-02 品牌管理品牌观形，销量知性，方得企业之道
观其形，知其性；知其性，才能尽知其理；尽知其理，终可得其道。 ——题解五年以前的那些年里，我是一个坚定的“品牌论”者，主要是因为我认为自己找到了打通品牌...... [阅览：3489 次]
05-02 品牌管理品牌如何科学提炼卖点
文章的最前面，我们来看一个故事吧：一个青年为他父亲白手起家的故事而感动，于是，他历尽艰险来到热带雨林找到一种高10余米的树木，这种树在整个雨林也只有一两棵。砍下一年后显出...... [阅览：5149 次]
05-02 品牌管理方便面品牌营销非常5式
一、中国方便面行业怎么啦？方便面行业到底还有没有机会？方便面新品上市如何做规划？这是笔者为企业做营销策划时经常遇到的问题。统计显示：2008年，国内方便面产量下跌10%，...... [阅览：6939 次]
05-02 品牌管理全线发力的洋奶粉品牌
关于国内乳业和洋奶粉，国人的印象并不模糊，前者因为各种负面风波和难以信任，后者因为不断涨价而且还得忍痛割爱。笔者通过各个渠道了解的各种信息加以综合之后，惊奇的发现，洋奶粉...... [阅览：8799 次]
05-02 品牌管理银行品牌管理要点
有经济学家说，30年的改革开放富了国家穷了人民，30年后的改革主要是富民。对这一观点，我深表认同。他的意思是，30年后的人民真的开始富有了，虽然只是一小部分，但民富的趋势不可...... [阅览：7539 次]
05-02 品牌管理做品牌没有想得那么难
　【摘要】提到品牌，大家都不陌生。无论是经营多年的行业大鳄，还是刚刚进入市场的菜鸟小生，在当前这个充满诱惑而又竞争激烈的市场环境下，都怀抱着一颗对品牌即向往又敬畏的心。...... [阅览：7429 次]
05-02 品牌管理十大服装品牌电子商务之道
“现在还不触网的品牌，10年后将被消费者遗忘”这句话一点都不危言耸听。随着网络的普及，电子支付的实现，智能型电子商务信息化交易以及网络技术手段的加强，服装网络营销市场的增长...... [阅览：7099 次]
05-02 品牌管理强生迷失在信条和利益之间
19世纪中叶，美国内战期间，一位医生偶然发现了手术室内通过空气传播的细菌，而当时担任战地医疗工作的罗伯特·伍德·强生却抓住了这个机会。1886年，强生和他的两个兄...... [阅览：9739 次]
05-02 品牌管理中国保健品不进则退
最近一年几乎没有在保健品行业出现，也没有在各大论坛，营销网站冒泡，朋友说我懒了，没办法，今年完成了三座大山，老婆，孩子，房子。年底了，一切事毕，又出来在业界折腾了。如...... [阅览：2039 次]
05-02 品牌管理靠品牌盈利的6种途径
品牌的历史可以追溯到古代的挪威，他们发明了烙印的方式来标记家畜，以区别自己的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人也开始用烙印的方法标记自己的手工艺品，以便顾客识别产品的...... [阅览：1449 次]
05-02 品牌管理电动车行业真正品牌营销的杠杆力
雅迪引领电动车售后服务全新变革家电业引领了售后服务的风潮，海尔“真诚到永远”服务品牌，成就了海尔的曾经辉煌；苏宁更是把售后服务推到了一个新高度，变“连锁销售”为“连锁...... [阅览：9669 次]
05-02 品牌管理如何应用品牌故事的创作方法
从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的...... [阅览：6239 次]
05-02 品牌管理金牌换不来名牌
“中国代表团是一个奇怪的组织，他们像是机器一样生产着金牌…”。外国人这样评价中国奥运健儿。在伦敦奥运赛场上，中国金牌一路领先，十分有可能继续重演北京奥运一幕，再夺金牌总...... [阅览：7099 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌概念的意义
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在...... [阅览：7359 次]
05-02 品牌管理采纳品牌营销谈工业品的品牌营销之道
伴随着我国市场经济的不断发展与各类品牌营销理论的推广与传播，越来越多的中国企业已经开始意识到品牌营销的重要性，也有相当数量的企业通过走品牌化之路尝到了高利润的甜头。但是...... [阅览：2669 次]

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