品牌管理

05-02 品牌管理品牌价值增值核心：品牌与消费者关系的发展与维系...
目前不少经营者在对品牌的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。常常单方面地创立品牌，而忽略消费者在其中的地位与...... [阅览：6379 次]
05-02 品牌管理在传播中提升品牌价值
近日，一位在行业中从业多年的人士与笔者交流。他提出了一个我们多年来忽视的问题：我们经常听到行业发展迅猛，这几年增速超过50%。行业中几乎所有企业也都把精力聚焦在工程市场，...... [阅览：8009 次]
05-02 品牌管理企业如何推出新品牌
在每一个品牌诞生的背后，不仅来自于商业竞争激烈的动力，更是企业不断业务扩张版图的野心。我们许多企业非常羡慕宝洁、通用电气、英格索兰、箭牌等成功的多品牌战略构筑完美的业务...... [阅览：8789 次]
05-02 品牌管理无形之光：乔布斯品牌成功基因解码
情感品牌：看不见的致命吸引力　相信第一次接触苹果公司logo的人，多会好奇：“一个好端端的苹果为什么会残缺掉一块呢？”也许每个人都有自己的答案，而这个答案的最佳解答者，也...... [阅览：7059 次]
05-02 品牌管理白酒大典烧钱的自赎游戏
中国白酒营销从初期的广告轰炸开始，“好酒不怕巷子深”的历史也基本宣告结束，秦池一掷千金豪赌央视标王，让秦池一夜之间红透大江南北，于是，众多白酒企业一拥而上，纷纷向媒体砸钱...... [阅览：4749 次]
05-02 品牌管理中国企业打造品牌的盲点与误区<三>
中国企业打造品牌的盲点与误区<三> ---先确定产品，然后再寻找定位的误区作者：吴春芳引言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官...... [阅览：8069 次]
05-02 品牌管理口碑时代的牌品
口碑时代，人有人品，牌子也要讲“牌品”，什么是“牌品”呢？这里所说的“牌品”不是麻将桌上也不是娱乐牌场上的那种游戏规则，这里所说的”牌品”就是品牌的品质、品位与责任，尤...... [阅览：4089 次]
05-02 品牌管理渐入佳境的行业专业化品牌营销模式
——本土通用工业品低端化解困之道今日中国正行驶在通向世界制造强国的高速路上已是不争事实，但中国工业品整体仍然维持着技术含量、附加值、品牌溢价“三低”的格局，在...... [阅览：3949 次]
05-02 品牌管理商业模式案例——海尔品牌创新
海尔久已实行的缝隙战略源自于毛泽东兵法：在总体战略上处劣势、防御、内线作战的部队，可以而且必须力争在局部战役、战斗上造成优势，实施进攻，变为外线作战。今天，海尔冰箱在美...... [阅览：4099 次]
05-02 品牌管理品牌的精英符号效应
一个初步发展中的社会可能会发生社会阶层的重构，也会发生社会生活资源的重新分配，其中一个重要的变化是发生在消费领域的，那就是那些初步成为精英的人群往往需要某些符号将他们与其...... [阅览：1169 次]
05-02 品牌管理从卖不动到第一品牌三大问题回答
“从卖不动到第一品牌”发表之后，全国各地网站大量转载，很多网站和杂志要求作者做专栏作者，许多企业开始与作者沟通，希望能更深一步了解“品牌创建与管理”的知识，为此，笔者已...... [阅览：1189 次]
05-02 品牌管理品牌塑造，售后服务不能掉链子
服务是现如今所有企业都嚷嚷着的，跟跳忠字舞背语录一样，个顶个上赶着向全国人民表决心，仿佛不这样就不足以表现出咱尊重顾客，说归说，可真要体验一把就不定是这么回事了。为了支...... [阅览：5629 次]
05-02 品牌管理自主品牌的提法不可取
4月27日，央视新闻中多次提到中国汽车“自主品牌”，后来在晚间新闻联播中又有提到。相关的报道中，提到中国汽车自主品牌销售大幅下滑之类的消息。为了与“自主品牌”之说形成对比...... [阅览：5869 次]
05-02 品牌管理品牌管理的四个重点要素
1、建立卓越的信誉因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于“洋”品牌多年来在全球形成的规范的管...... [阅览：5469 次]
05-02 品牌管理如何拯救你？中国食品业的产业品牌！
如何拯救你？中国食品业的产业品牌！刘杰克前些天，因为对国内奶粉行业的整体信任危机，导致国内的妈妈们纷纷不远千里跑到香港大肆采购国际品牌的奶粉，从而使香港的奶粉突然变...... [阅览：5669 次]
05-02 品牌管理品牌管理运营化的六大保障
品牌管理“运营化”的六大保障简述如下：第一：品牌运营管理，企业高层职权和资源配置的保障 1：必须有企业最高层的管理者来保证品牌管理的运营和监督执行。 2：建立合适的品牌管理...... [阅览：4959 次]
05-02 品牌管理品牌经营的八字真言
超级成功的品牌都是一种宗教——拜物教。反过来理解也可以——任何一个宗教都是超级成功的品牌。事实也是如此：在与大众沟通方面，成功的品牌与宗教有着太...... [阅览：3059 次]
05-02 品牌管理品牌，一个国家最美的脸
在国家主席胡锦涛对美进行国事访问的前一天，在有着世界十字路口之称的纽约时报广场，中国国家形象宣传片人物篇在六块电子显示屏开始同时滚动播出。中国各行各业的杰出代表，包括钢...... [阅览：3359 次]
05-02 品牌管理品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
我想谈一些自己对于品牌定位的理解，是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题，但又总是存在很多争议。对于品牌这个东西，人人都能说一嘴，但是又说不明...... [阅览：8769 次]
05-02 品牌管理卓越品牌战略的十步法之：设计品牌识别
　设计品牌识别是品牌战略管理的第四个步骤，品牌识别就是组织希望能创造和保持与品牌有关联的事物和理念，是为了在顾客心目造就美好的品牌形象而赋予品牌的特质和承诺。如果嫌这个...... [阅览：9219 次]
05-02 品牌管理品牌的色、香、味
世界烹饪王国指的是中国、法国、土耳其，也许这个排名是土耳其搞出来的一种营销手段也不一定；但是中国成为烹饪王国的主要原因不是五花八门菜肴的名字，而在于“色、香、味”&mdas...... [阅览：3389 次]
05-02 品牌管理什么是品牌
什么是品牌？狭义上讲就是商品的铭牌，是用来区别不同生产者的一种标色，是有形的；但是我认为品牌的真正内涵在于：它是商品和服务产生增值的一种无形资产。因此，打造品牌价值并不...... [阅览：2999 次]
05-02 品牌管理品牌定位，看思念如何转危为安
困惑：全国性品牌如何打入区域市场 “思念食品”是我国速冻食品行业的领军品牌，其速冻汤圆、速冻水饺在行业中都有着极高的知名度和市场占有率，惟独在“速冻面点”这个正处于速冻...... [阅览：2859 次]
05-02 品牌管理品牌定位创新的动因
品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整...... [阅览：8059 次]
05-02 品牌管理假洋鬼子不是品牌的根本问题
无论怎样折腾，你都不应该忘了“本” 一个“达芬奇家具”事件，让我们仿佛又回到“假洋鬼子品牌”时代—因为“达芬奇家具”可不是今天才发现的“现象”。历史总是惊人的相似&md...... [阅览：3999 次]
05-02 品牌管理让品牌与消费者发生关系
这个夏天可口可乐在包装上的小小改变，让消费者转瞬变成了“白富美”、“梦想家”、“快乐帝”……昵称瓶将简单的可乐变成伙伴间分享的、具有趣味性的玩具。这个冬天可口可乐又不...... [阅览：1459 次]
05-02 品牌管理我们为什么需要做品牌
当国际品牌一而再、再而三地打压中国产品的时候；当品牌成为一种财富掠夺手段打着投资的幌子对中国财富进行掠夺的时候；当品牌成为一种文化侵入中国傲于世人的文化名著进行恶搞和颠...... [阅览：3709 次]
05-02 品牌管理过冬，中小企业急需十种品牌思维（上）
根据2007年新华社公布的数据，我国中小企业已超过1000万家，占到企业总数的99%，总产值也已占到全国的60%左右。然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还...... [阅览：3369 次]
05-02 品牌管理品牌策划的要素与原则
前言：品牌策划是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。通过品牌上对竞争...... [阅览：9459 次]
05-02 品牌管理中国品牌农村市场的合纵连横
案例一：万家超市系统准备在南塘镇新开一家连锁超市，当A纸巾品牌林经理接到这个消息时，并不是像其他品牌一样对这个区区3万人口小镇的区区3000平米的超市不屑一顾，而是快速反应...... [阅览：6849 次]
05-02 品牌管理终端新势力：品牌折扣连锁店
放眼望去，品牌折扣连锁店已经占据了终端的新势力集团。从化妆品的丝芙兰、娇兰佳人，到服饰鞋帽的鞋柜、活力阳光，扎实而稳定品牌终端提供商成了当下最热门的词汇。诚然，这样的存...... [阅览：3659 次]
05-02 品牌管理从品牌竞争的争度挖掘定位点
品牌定位本身就隐含着竞争性因素，只是上面提到的定位法在选择定位时并不直接考虑竞争者，而是产品性能、功能性利益、使用场合等指标，然后描述出竞争性品牌在什么位置，再确定本品...... [阅览：5049 次]
05-02 品牌管理四两拨千斤的品牌内部传播手段
一谈到品牌传播，首先联想到的可能是大笔的费用投入，轰轰烈烈的广告攻势，声势浩大的公关活动，武装到牙齿的整体VI形象……诚然，这些都是品牌塑造经典的操作手段，但除此之外，有...... [阅览：1099 次]

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