一、嵌入世界每一个角落
2008年10月22日，国内最大的特种计算机厂商研祥集团主办的“研祥inside”新闻发布会在北京召开。研祥推出的“研祥inside”理念，旨在为所有终端产品贴上“研祥inside”的标识，让所有用户了解到中国IT产业自主创新的成果。自英特尔1993年推出“Intel inside”以来，“inside界”似乎成了一个禁区，涉足者皆以失败收场。在这一领域空白了很久之后的今天，研祥集团高调推出“研祥inside”，对于特种计算机行业可谓又一大壮举，标志着嵌入式特种计算机真正从幕后走向前台。当全球经济经历萧条、中国制造业面临行业危机的时候，多数的中国企业选择了在沉默中度过“冬天”，研祥集团却发出了新的呼声，选在这样一个特殊时刻出击，也预示着一个中国创造时代的悄悄来临。
研祥集团行销中心总监贾盛今提出，之所以要进行“研祥inside”计划的推广，其中的一个原因是研祥生产的产品所提供的不是终端产品，而是高科技领域里的核心设备，是真正的INSIDE，比一些芯片所涉及的产品更加丰富，所涉及的行业更加广泛。权威机构研究表明，越是发达国家，它的特种计算机的应用会越广泛。随着中国经济的快速发展，我们相信研祥及其特种计算机在国内的前景、海外市场的前景会更加广阔，人们的认知会更加熟悉。研祥自诞生起就没有经历过或者说很少经历过国内企业那种低端的市场竞争，因为从一开始所经历的就是和国际一些知名品牌的市场搏杀。以研祥为代表的国内企业经过自身的努力，十几年的拼杀，在国内打败了很多国外知名品牌，也拉升了这个行业的发展。
启动“研祥inside”计划，更重要的是作为一个民营高科技企业、作为一个行业的龙头企业所肩负起来的社会责任。随着中国国力的不断提升，中国作为世界加工厂的时代即将过去，中国创造将会成为中国未来经济新的增长点，需要一大批高端的、具有自主创新能力的企业和品牌代表中国创造。研祥自己拥有亚洲最大的研发基地，拥有最大的亚洲研发队伍以及良好的市场环境，研祥有这个能力，同时也愿意争取作为中国创造的脊梁、作为中国创造的主力军。研祥推出INSIDE不是一时兴起，终极目的是要把中国创造的标签贴到世界每一个角落。为了实现这个目标，研祥采取的不是一个孤立的、短期行为，而是一个系统、长期的行为，同时研祥也做了精心准备，包括和上下游厂商合作的加强，以及终端品牌的整合，甚至做出了让利的巨大牺牲，同时加大市场推广力度，扩大研祥的社会知名度。
二、金融风**成为“中国创造”走向世界的契机
当今全球经济萧条，美国金融危机严重影响了消费者开支，由于个人消费约占经济增长的70%，因此科技产业也难逃一劫。对于互联网市场，广告服务网站受到双重打击，首先广告数量减少，其次消费者不愿再点击广告；对于半导体市场，消费电子产品无人问津，市场需求不断下滑，产能过剩，设备企业受到牵连；对于PC市场，销售旺季过后，产品库存积压接踵而至，市场趋于饱和，消费者对于产品的需求急剧减少。
对于整个IT行业而言，市场十分敏感，众多企业难以轻易获得订单。由于全球经济增长减速，有超过1/10的企业将合同推迟或撤销。由于次贷危机的加剧，各大投行纷纷破产或者被并购，这进一步使得市场面临窘境，经济走向日渐衰弱，而信贷市场则变得十分萧条。此外，在经济萧条的时期，IT公司在季末清仓甩卖的现象变得尤为严重，以通过提供最大的折扣实现最终的销售目标，因而消费者选择耐心等待季末购买时机的到来。对于中国的制造业，金融危机的冲击刚刚开始，因此单纯依靠加工生产和外贸销售很难在风**中生存。
不仅仅是科技产业，其他行业企业的外贸销售也受到重创，利润收益受到重大影响。然而，对于一个企业来说，品牌价值成为了护身符，品牌能在金融风**中独显其价值，甚至能够得到升值。 品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。品牌价值源于市场，即消费者对品牌的认可、信赖、及推崇。当企业的业绩受到金融风**的影响，难以融资，难以获得营收利润的时候，消费者对品牌的忠诚度依旧存在，品牌的价值依然存在，外界金融环境不仅不会降低其价值，反而随着时间的推移，品牌价值将不断提升。
www.liushuye.com可口可乐是世界第一大品牌，品牌价值超过5000亿美元，占世界饮料市场近70%的份额。可口可乐总裁曾多次说过，“即使我的工厂被大火毁灭，即使遭到世界金融风**，但只要给我留下可口可乐的配方，我还能东山再起，还能重新开始，其原因在于可口可乐的品牌作用。”品牌与“配方”就是他们制胜的法宝，配方是企业的核心竞争力，品牌价值是最锋利的剑，蕴含着无限的经济潜力。
中国家电产品TCL的品牌价值达到亿，而联想的品牌价值达703亿，尽管这些企业在金融风**中受到了影响，但是由于品牌价值的存在，能够帮助企业在危机中求得生存发展。研祥集团作为“中国创造”的典型企业，在特种计算机行业树立了良好的品牌信誉，近期又调整市场战略，推出“研祥inside”品牌战略，给低迷经济环境中的制造业以新的希望。中国制造业在衰退的经济环境中面临危机，传统的制造模式必须向技术研发方向转变，实现由“中国制造”向“中国创造”的转变，在这一过程中，民营企业肩负起了主力军的作用。民营企业通常规模较小，忽视了品牌的建立，因此有些企业在金融危机中面临倒闭的危险。很多民营企业缺少本土品牌，一味追求生产制造，而忽视了品牌价值对于企业的重要意义，当风**来临，很多企业难以自保。鉴于此，民营企业必须改变策略，努力打造属于自己的品牌，创造恒久的品牌价值。
研祥自成立伊始，就以振兴**品牌为己任，以成为行业老大为终极目标，所以在发展过程中，不注重眼前利益，而是从长远考虑。从代理到自有品牌，再到拥有自己的工厂，再到成立自己的研发中心并发展为亚洲最大的特种计算机研发基地，这一切都是在树立一个样本，就是研祥的品牌定位一开始就是国际化的，陈志列多次说过：“研祥不仅要成为世界第一，还要成为百年老店。”当眼光放长远之后，品牌建设的迫切性就非常的显而易见，而研祥毫无疑问地走在了世界的前列。
三、科技创新只有第一没有第二
计算机用户协会理事长陈正清说：研祥集团给我的两个最深刻的印象，一个是它的技术，第二是它的管理。谈到研祥的技术离不开它的创新，*同志有一句名言“创新是**的灵魂，是国家发展用之不竭的动力”，作为一个企业而言也是如此，创新的确是企业不断前进的动力。我们都在进行工业化和信息化结合、融合的发展战略，我们要利用电子信息技术来提高工业化的质量，推进工业化的进程。同时，工业化的成果、工业化所创造的财富又会反过来大力促进早日实现信息化。信息化在制造业里非常明显，要实现数字化、智能化、自动化，这些都离不开电子信息技术和它的产品。
计算机现在两个方向都发展得非常迅速，一个是高性能，天津已经安装了几万亿次的高速处理机。另外一个方就是向研祥所从事的嵌入式计算机。嵌入式计算机是一个特殊的计算机，它是硬件和软件相结合，嵌入到另外一个终端系统之中，对另外一个终端系统进行管理、控制，因而它的特点决定了它的应用领域非常之广。
发布“研祥inside”反映了研祥走过的道路，研祥从事特种计算机的研发、生产，同时在生产过程中积累了很多经验、创造了很多新的标准。生产的技术含量又非常之高，光专利就有200多项，是行业的排头兵。鲁迅先生说，世上本没有路，走的人多了就有路了。人群中总有领路人，信息产业界总有领军人，在行业发展中总有排头兵。研祥集团所做的工作已经给自己、给业界塑造了一个丰碑。
业界有个说法，三流企业出产品，二流企业出技术，一流企业做标准。作为一流企业，如果没有产品做基础，没有那么多技术发明创造、专利做依托，即使做出了标准也不会有人听。陈志列说：我们有了就是我们说了算。标准也是如此，国外的标准都是从企业标准上升为工业标准、上升为共同的标准，标准不是在研究室、办公室里拍脑袋写出来的，而是要有生产实践、应用实践基础的。 “金杯、银杯不如用户的口碑，金牌、银牌不如用户信得过的品牌”，特种计算机产品的好坏直接关系到广大用户的利益。陈正清说：“当大家参观过研祥集团琳琅满目那么多的好产品时，就会明白，要走向世界，要从中国制造走向中国创造，工业产业不仅要做得很大，还要做得很强。”
