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让绩效考核成为营销的指挥棒
在为企业作咨询项目时经常和企业高层管理者和人力资源管理者讨论起销售人员的绩效考核问题他们都表现出很多的困惑：
·我们企业注重引进有丰富工作市场一线实战经验的销售人员但是不知如何留住他们？
·我们公司实行绩效考核主要是为了发奖金好像起不到考核的作用？
·我们人力资源部门在设计考核指标时往往抓不住主要的考核点；
·我们人力资源部门采用的是360°考核方法、平衡计分卡等先进的考核方法往往得不到销售部门的认同；
·在考核过程中我们也设计了很多的过程指标考核但是考核的信息点很难收集到最终还是按照主观判断打分；
·销售人员对绩效考核不重视还是按照既有思路开展工作没有改进；
·……
很多中小型企业都遇到过这些问题企业也意识到绩效考核的重要性如何制定一套实效的考核体系并有效执行是确保企业持续快速发展的关键
其实在绩效考核中只要抓住了考核指标设计、实施考核过程、考核结果应用这三个主要环节就可以了我认为对于中小企业来说一个实效的绩效考核体系要具备以下特点：
1、考核方法简单、易操作；
2、符合企业特定的发展阶段即符[来自www.管理]合战略要求；
3、关注过程指标和结果指标；
4、能够引导销售人员的工作行为起到导向作用体现出实效
一、考核指标设计
绩效考核指标不合理是很多企业存在的问题主要有以下现象：
现象1：只注重结果考核考核财务指标没有过程指标考核
由于结果考核是最容易、最直接的一种考核办法很多企业都认为“以结果论英雄”最常用的一种考核指标就是销量完成率这样的考核指标明确地告诉销售人员只要竭尽全力完成销售任务就好了对于其他过程指标都可以不考虑往往会采用多种手段来操纵销售指标而忽视市场基础工作建设会带来很多的市场问题如终端陈列不到位、串货现象增多、经销商库存压力增加等严重的市场后遗症整个市场秩序混乱使得企业失去了业绩持续成长的基础
现象2：过程指标太多考核就越全面没有关键点
很多企业盲目追求考核指标的“全面性”从结果指标到过程指标把各种指标都罗列出来考核目标过多容易分散精力使员工无所适从于是销售人员整天忙忙碌碌但是没有工作重点没有工作关键点
同时即使企业设计出详细而全面的、涉及员工方方面面的考核指
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