《公关策划学》授课教案_(doc 51页） 下载

第一章公共关系导论
_________________________________________
案例一、学会用公关的视角寻找市场机遇：法国白兰地的精彩亮相
20世纪50年代法国白兰地酒已在国内享有盛誉为了开辟国外市场法国酿酒业的公关专家研究了大量信息首先把拓展市场的目标瞄向美国为了打开美国市场他们的公关策略是“寓物于情”公关宣传的基点是借助法美人民之间的友谊做文章选择的时机是美国总统艾森豪威尔67岁寿辰他们大力宣传法国人民为了表示对美国总统的友好盛情将赠送两桶极为名贵的窖藏长达67年之久的白兰地酒作为贺礼并由专机送抵美国白兰地酒公司为此付出了巨额保险费美国公众在总统寿辰一个月前就从不同的传播媒介获得了这一消息一时间法国白兰地成了新闻报道、街谈巷议的热门话题
总统寿辰这一天美国首都华盛顿主要干道上竖立着巨型彩色标牌：“欢迎您尊贵的法国客人！”“美法友谊令人心醉！”整洁的售报亭悬挂着美法两国的小国旗它们精致玲珑在微风中轻柔地飘拂传递着温馨的情意报亭的主人特意设计绘制的“今日各报”的广告牌上最鲜艳夺目的是美国鹰和法国鸡干杯的画面和“总统华诞日贵宾驾临时”和“美国人醉了”等大标语
当天在白宫的花园里举行隆重的赠送仪式由四名英俊的法国青年穿法兰西传统的宫廷侍卫服装抬着这两桶白兰地正步前行进入白宫装着白兰地的酒桶也是法国著名的艺术大师的精心之作当这两桶仪态不凡的美酒亮相时群情鼎沸欢声雷动有些人甚至大声唱起了法国国歌《马赛曲》当天为了观看这个送酒仪式华盛顿竟出现了万人空巷的罕见景象机场通往白宫的沿途街道挤满了数以万计的观众盛况空前关于名酒“驾到”的新闻报道、专题特写、新闻照片挤满了全美当天各报的头版版面
…………


……………………

本站免费提供《《公关策划学》授课教案_(doc 51页）》下载，我们己经对《《公关策划学》授课教案_(doc 51页）》进行全面的整理检查，以保证您安全的下载《《公关策划学》授课教案_(doc 51页）》，本站还有更多房地产资料提供下载，为下次能方便快速的找到本站，记得收藏我们的网址（http://www.liushuye.com）哦！