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AC尼尔森公司简介
AC尼尔森零售研究的方法及数据解读
Advisor零售研究快报
AC尼尔森公司简介
AC尼尔森公司核心目标
“为客户提供市场讯息帮助他们更好地了解市场并获得全球性成功”
AC尼尔森-全球市场研究服务的领导者
世界最大的专业市场研究公司专长于
快速消费品品类研究唯一涵盖三种市场研究服务的公司
AC尼尔森公司核心业务
AC尼尔森零售研究方法及数据解读
什么是零售研究?
对零售市场进行连续性的跟踪调查;分析零售数据;
了解产品发展趋势和竞争环境
为什么需要零售跟踪调查
出厂的数据信息不足以说明:
消费者的购买量
厂家努力的效果
零售商支持的情况
例如每年出货量增加10%那么一切就正常吗?
年份198919901991199219931994
出货100110121133146161+10%
为什么需要零售跟踪调查
零售核数有什么好处
识别优势、劣势、认清威胁并发现机会
客观、独到的见解
两月一次系列报告
监测同类商品的所有品牌
作为销售和市场促销决策的基础
与零售商用一致的角度理解市场
作为其他研究/数据应用程序的基础
零售跟踪调查的五个步骤之一
零售跟踪调查的研究范围---城市+城镇
零售跟踪调查覆盖的分销渠道
零售跟踪调查只监测特定的分销渠道的活动.
零售跟踪调查使用的商店类型定义
零售跟踪调查的五个步骤之二
ACNielsen零售市场普查
开始于1994年
ACNielsen每年在中国20个省的100多个城市进行零售市场普查2001年完成了第6次普查
零售市场普查旨在了解零售市场规模、结构和销售额为建立零售研究样本奠定基础
覆盖范围是中国的城市和城镇中所有快速消费品售卖点（农村除外）
使用分层、非比例、系统随机抽样方法：
分层抽样：
相似商店分在一组
提高抽样效率
非比例抽样:
从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店
可尽量减少重要分层中的错误
系统随机抽样:
确保抽样具有随机性和代表性
分层抽样设计
分层抽样的好处
缩小样本尺寸但提高抽样的准确性和代表性
提高抽样的效率
为什么要用非比例抽样
根据店铺的数量完全运用比例抽样会导致在样本中有太多的小店铺
根据店铺的销售额进行比例抽样会使样本中有太多的大店铺
综合考虑以上两个因素运用非比例抽样可以使样本更准确地反映总体的情况


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