公司的使命是什么（MISSION）三年
公司的定位、宗旨是什么（PURPOSE）
公司的核心竞争力是什么
公司的近期目标是什么一年 市场营销的六大策略介绍产 品 策 略
品 牌 策 略
价 格 策 略
渠 道 策 略
服 务 策 略
组 合 策 略 营销策略之产品策略产品的概念：
产品是企业从事生产经营活动的直接物质基础，是市场经营战略核心。
产品的三个层次：
核心产品：产品的基本功能和利益
形式产品：主要是外观/包装/品牌等
延伸产品：指各种附加服务，如维修/咨询/安装/培训/担保等
关注产品的四个关键策略：
产品开发（基本策略）、产品组合（优化客户需求）、产品包装与捆绑（营销策略）、生命周期（成长－衰退－新产品开发策略）营销策略之品牌策略一、品牌的基本概念
品牌的组成：品牌名称、商标、标志或标识(如图案、符号、音乐）三部份组成。品牌名称可以和公司名称相同，也可能不同。
品牌的作用：是企业重要的无形资产。有利于简单化推销、树立企业和产品形象、有利于新产品推广、保护企业自身利益、有利于商品质量提高
高层次竞争模式：产品竞争逐步过渡到品牌竞争，意味着客户的忠诚度和巨大的赢利
二、品牌策略的选择与组合
产品品牌化策略：无品牌策略、使用制造商品牌策略、使用中间商品品牌策略、制造商与中间商混合使用策略、自有品牌策略
品牌地位化策略：分为两个纬度，一个纬度是高度知名品牌、一般知名品牌、不知名品牌，另一个全球品牌、全国品牌、地方品牌；企业可进行两个纬度的组合
其他品牌策略模式：品牌质量策略、族群策略、品牌延展策略、品牌重朔策略
品牌的组织管理：品牌设计管理、品牌注册管理、品牌经营管理、品牌保护管理农夫山泉有点甜！
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