消费者蒐集瓶盖号码,报名参加。有趣的是,
负责抽出这个幸运号码的,竟然是一只叫做肯多的黑猩猩。最后虽然没人抽中大奖,但已造势成功。 成功关键—第二式 隐型行销
如果本钱不够,或不想花大钱,就要另闢蹊径,靠口碑和创意来促销。
2000年,福特汽车推出新款小型车focus, 免费将新车借给一群年轻时尚人士六个月, 让这些人开着focus出入时髦场所, 结果福特的广告活动还没登场, 这些指标性人物已经成功为focus建立 年轻流行的产品形象
成功关键—第二式 隐型行销
2002年,新力易利信分别在纽约和洛杉矶,雇用临时演员,扮成观光客,在路上邀请经过的人,用最新上市的照相手机帮他们拍照,吸引大家兴趣。
成功关键—第三式 品牌结合,共同促销
结合不同业者,透过品牌强化,发挥一加一大于二的促销效果。
德国福斯汽车和苹果电脑合作,免费赠送购买金龟车(Beetle)的买主,一台苹果电脑的iPod,希望塑造「金龟车+iPod」两种产品形象的「麻吉」感。
福斯看上的是两种品牌的「志同道合」,不但有强烈的品牌个性,连主要客群都是锁定在21~45岁年龄层。成功关键—第四式 广告变游戏
游戏式广告(advergaming)是近来的新热门
例如,通用汽车在网站上利用赛车游戏,介绍最新的动力操控系统。
成功关键—第四式 广告变游戏
宝硷设计的互动游戏,让网友利用海伦仙度丝洗髮精吹出的泡沫,帮助主角打败令人抓狂的头皮屑。还有哪些创新行销术?
本文摘自《天下杂志》 ─千变不腻,打破老套行销
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